維持超過百年歷史的時裝週活動，是國際上公認的頂尖級服裝品牌與設計師發表舞台，引領著國際時裝流行的風潮，然而平價時尚掀起快速汰換的時尚節奏，加上網路社群平台崛起，讓時尚產業不得不面臨轉型。今年2月，指標性品牌如英國奢侈品牌Burberry宣布將整合品牌多場時裝秀，改為2場當季男女服裝秀，且於時裝秀隔天即可在全新上架，滿足消費者「即秀即賣」、「即時享有」、不必等貨的期望。種種舉措不僅掀起時尚圈近期最熱門的話題，預期也將引爆傳統時尚商業模式的變革。
Burberry全球創意總監暨執行長Christopher Bailey表示，未來Burberry將打破時裝秀提早半年季度的慣例，以「無季節」概念作為設計核心，不再如以往區分出早春、春夏、早秋與秋冬等季節，僅配合當季氣候狀況，1年推出兩個主要服裝系列，同時大幅度縮短新品上架的時差，秀後立即可以買到全新系列商品。
無獨有偶，美國設計師Tom Ford 也取消原定在2月展出的2016秋冬男女裝時裝秀，順延半年改在今年9月初發表當季秋冬時裝，讓秀一結束，消費者就可立刻在店內和官方網路購買同款商品，大幅縮減長達6個月的等待期，真正做到「時尚零時差」，讓流行時尚和零售無縫接軌。
這股「即秀即賣」的話題，也立即在紐約、倫敦獲得熱烈響應，Michael Kors更在2016秋冬女裝發表會邀請函中，明白打上「Ready-to-Wear, Ready to Go」隨看隨買服務幾個大字，在2月17日紐約發表秀後，隨即在官網及Madison大道門市可購買秀上新品。Proenza Schouler也在秀後選擇10款T台服飾於紐約門市與網路直銷，稱之為預售版(The Early Edition)，也是轉瞬售罄。
而零售商更對這股「即秀即賣」商機大表歡迎，Bergdorf Goodman百貨旋即再2月紐約時裝周後找來Altuzarra、Brandon Maxwell、Cushnie et Ochs、Jason Wu、Michael Kors、Monse、 Prabal Gurung、和Sally LaPointe等設計師，於秀後一起合作「Right from the Runway」隨買快閃訂單模式，想穿伸展台下一季最新服裝，不用再空等6個月換季檔期了。設計師作秀過後，即可直接在百貨商場實際觸摸到最新發表的服裝，滿意即可訂購。
不過，也不是所有品牌都買「即秀即賣」的帳，近期在巴黎召開的法國時尚成衣暨設計師聯合會會員大會上，多數仍表達願意維持目前提前發佈的模式。聯合會主席Ralph Toledano且認為，因為創作和工序方面的問題，讓設計師品牌轉為展出當季商品的模式尚有其難度。
Burberry今年2月秀後登錄官網可線上下單訂購部分秋冬系列大衣，但目前不僅下單有收單期限(限3月7日前下單)，自訂購日開始起算亦須12到18周後方能出貨，雖稱不上「即時享有」，但部分已經做到了「即秀即賣」。 photo source：Burberry
因應「即秀即賣」的風潮，Bergdorf Goodman百貨也立即邀請多位紐約設計師於秀後一起合作「Right from the Runway」隨買快閃訂單模式。 photo source：Bergdorf Goodman
