撰文：Danae Chang

緊接在倫敦女裝週後的倫敦時尚週末(London Fashion Weekend)，2月25~28日在Sattchi Gallery舉行，London Fashion Weekend自2009年成立以來，本次規模最為盛大，展區活動也更為豐富。根據主辦單位英國服裝協會(British Fashion Council)表示，四天期間共吸引了1萬4千人潮參與。

和倫敦時裝週大為不同，London Fashion Weekend可謂互動式消費購物商展，所有人均須購票入場，時尚迷並可依喜好購買不同票種選擇參與活動多寡。活動可劃分成四大類型：時尚秀、專題演講、購物、互動體驗。

而四天活動除了包括Emilia Wickstead、Mary Katrantzou、Temperley London和Holly Fulton的2016春夏作品時裝秀(與倫敦時裝週提早一季的時程不同，為當季作品)。另外在專題演講部分也邀請到Charlotte Olympia的Charlotte Dellal、Emilia Wickstead、Katharine Hamnett、Nicholas Kirkwood、及Pam Hogg等時裝設計師，以及網路時代不可或缺、於社群新興媒體上引領風騷的時尚部落客等，共同帶來經驗分享或最新趨勢分析。

此外，現場超過150個英國品牌亦同步展出包括成衣、配飾及鞋類等商品，提供消費者現場購物的機會，同時大會並設立由髮妝廠商所提供的體驗互動專區，為消費者打造從髮型設計、化妝、配飾穿搭等專區，讓消費者在參與購物之餘，可以透過完整的造型搭配，進而體驗時尚氛圍。

時尚專家表示，London Fashion Weekend最大特點即是全民參與，場內可見20至40歲不等的參與者熱落地穿梭在不同展區，特別是成衣、配飾及鞋類購物展區，為此活動占地最廣的部分，除了有設計新穎的商品提供消費者現場試穿試戴，大部分品牌也在場內給予消費者現場特別折扣，以進一步刺激買氣。 其中，許多倫敦當地設計師品牌更是藉由此類型的商展作為品牌行銷主要管道，不僅可以針對時尚迷宣傳品牌設計概念，提高品牌能見度，更能直接與目標買家互動，藉此探知消費者對自家商品反應。

London Fashion Weekend不僅延續了倫敦時裝週的氣氛，讓整個城市沉浸在時尚潮流氛圍之中，也將時裝週所帶來的媒體及群聚效應繼續延伸。而從市場角度剖析London Fashion Weekend，其立即購買的展覽方式有助於提高品牌和廠商銷售額，同時也提高品牌能見度，並利用時尚媒體散播新聞、社群媒體和參與民眾的即時傳播力量快速提高名氣，成為新銳品牌打響知名度及試市場水溫的絕佳平台；另一方面也開啓了全民參與時尚的風潮，讓熱愛時尚的民眾也有機會近距離接觸伸展檯，與設計師及業界人士近身接觸。

London Fashion Weekend的概念也許不新，同樣有10多年歷史的東京女孩展演（Tokyo Girls Collection，簡稱TGC），也是一個面向消費大眾，售票體驗時尚娛樂的時尚展演活動。但透過一年比一年廣受歡迎的London Fashion Weekend，我們已經可以確認，有別於傳統時裝展，這類以消費者為目標(direct-to-consumer channel)來獲得銷售和目標買家族群的行銷方式，勢必為產業未來主要趨勢。