2024/07/14
舒適、真實:打開Z世代消費市場的鑰匙?
資料整理=本刊編輯部 數據研究機構Launchmetrics日前的最新報告《Reinventing Influence: The Gen Z Impact on Fashion Marketing》揭示了某些高階品牌(Premium Brand)躋身 Z 世代年輕消費者首選行列的要點。 謹慎消費的時代 隨著通貨膨脹以及其他經濟危機日益加劇,各個年齡層都在收支上多做規劃,導致消費者有意識的縮減支出,整體市場成長緩慢,考驗品牌的生存力。在中國市場,部分奢侈品牌如Balenciaga,因銷售成長速度放緩而在電商平台「天貓」上降價出售庫存,其價位甚至低於品牌全球官網以及包括Farfetch在內的主要奢侈品平台上所列的價格。 根據趨勢預測公司WGSN的一項研究指稱,65%的受訪者因為越來越高的個人生活要求以及工作要求而感到疲憊,生活成本的上升以及地緣政治的緊張更加劇了這種情況。48%以下的30歲人群表示在工作中疲憊不堪。而這種疲勞會讓消費者嚮往更簡單的生活,在碎片化的時間中找尋快樂、舒適的情緒。 美國跨國個人金融公司Intuit Credit Karma調查了近2,000名18至43歲的成年人的消費習慣以及相關的改變計畫後發現,社群媒體激發了他們的購物慾望,也在無形間讓他們培養了良好的理財習慣。研究報告指出,表示自己有購物成癮的受試者中,有69%的人認為社群媒體包括Instagram、YouTube、TikTok等平台刺激他們消費。同時,也有近一半的Z世代和千禧世代表示,社群上的「不購物年(No-buy year)」和「少購物年(Low-buy year)」趨勢,令他們產生良好的消費習慣。 以年輕世代為核心的Her Campus Media針對2,000多名18至26歲的消費者進行訪問,發現多數人主要支出多在服裝、化妝品以及護膚產品等。就社群媒體的影響力而言,女性更有可能會被影響而產生或改變購買決策,近80%的人表示會受到TikTok的影響、54%的人會受到Instagram的影響,而27%的人所受到的影響則是因為Pinterest。此外,受訪者也表示,當一個品牌擁有高品質的產品、良好的評論以及價格實惠時,他們會認為「有必要購買」。 舒適、真實成為進入Z世代市場的敲門磚 在Launchmetrics推出的報告中,為奢侈品市場、高端市場以及大眾市場剖析了各自從2020年至2023年的媒體影響力價值(Media Influence Value, MIV),其中成長最多的是高端品牌(Premium brand)(+114%),而奢侈品牌(Luxury brand)與大眾品牌(Mass market brand)則分別成長69%和62%。 奢侈品牌整體排名變化不大,Dior、Chanel、Louis Vuitton、Gucci依舊坐收前四名的寶座,MIV價值在25億美元至43億美元之間。雖然奢侈品可能不是近期Z世代的首選,但許多品牌已經開始瞄準年輕購物者,如:Loewe(+186%)、Jacquemus(+86%)、和Schiaparelli(+463%)以病毒式的社群傳播和高影響力的內容創作成功進入Z世代市場。 source: Launchmetrics、Loewe、Jacquemus 大眾市場在近3年品牌排名出現大洗牌,運動品牌雖依舊強勢,但快時尚品牌也不甘落後,ZARA、Shein、H&M等繼續展現了自身的影響力。2023年排名第五的Uniqlo則是成長最快速的品牌,MIV增加207%。 source: Launchmetrics 成長幅度最多的高端品牌市場反應了Z世代追求「真實」的態度。以排名而言,由金·卡戴珊(Kimberly Noel Kardashian)所創立的品牌Skims,從2020年的第12名躍升至2023年的第一,透過自身或是與其他名人的合作推動了品牌的媒體影響力價值,其MIV為6.38億美元,接續順位則為Calvins Klein、Levi’s、Lululemon、Coach、Michael Kors、Tommy Hilfiger、Birkenstock、Acne Studios、和Diesel。 source: Launchmetrics、Skims 比起「華麗」,「舒適輕鬆」才是年輕世代選擇品牌的重要指標,主打舒適度的品牌平均…
2024/03/13
ELBORN時尚經營學:法式優雅mix韓式簡約
在網紅經濟蓬勃發展的時代,時尚博主創立品牌似乎是一條理所當然的道路。對此,我們很榮幸走入韓國初代時尚博主Eunjin Do位於漢南洞的showroom,與氣質優雅的女主人有了一場真誠的對談。
2024/01/08
2024時尚零售焦點:社群商務、奢華運動、退貨管理
採購媒體《Sourcing Journal》與Informa Markets Fashion、 Edited共同舉辦研討會,討論了社群商務、安靜奢華,以及退貨管理等影響2024時尚零售產業的重要因素。
2023/12/20
2024年 運動產業的10大挑戰與機遇
新的一年為體育產業帶來了不同的機遇與挑戰。堪稱體育年的2024年,分別迎來了在德國舉辦的歐洲足球錦標賽(UEFA Euro,通稱歐洲杯),以及法國巴黎奧運。
2023/12/18
2024麥肯錫時尚報告(下)逆風下的成長新動能:生成式AI•永續發展•品牌力
本篇針對時尚產業體系進行探討,包括:可能改變時尚業工作流程的革命技科技—生成式AI、挑戰產業極限的第三代快時尚業者、回歸長期經營的品牌行銷策略、迫在眉睫的永續法規、以及供應鏈長鞭效應隱憂未除。
2023/12/12
Pinterest 2024趨勢預測:堆疊蝴蝶結、爺爺復古和冷酷金屬
Pinterest發布了2024年流行趨勢預測報告,分析2023年裡,近5億用戶的使用行為及搜尋紀錄,公告了明年將造成話題的流行趨勢。
2023/12/11
2024麥肯錫時尚報告(上)逆風下的成長新動能:旅遊消費•另類網紅•低調機能
根據麥肯錫管理顧問公司(McKinsey & Company)聯合BoF推出的《2024時尚調查報告》顯示,未來一年時尚產業零售額年增將在2%至4%。
2023/11/28
庫存布料價值最大化 科技助力再尋新生
可持續性一直是服裝產業討論的熱門話題,許多品牌和紡織商也逐步將「永續」納入生產的環節之中。
2023/11/20
元宇宙不死:七成五Z世代看重品牌數位時尚
「元宇宙」自2021年開始進入大眾視野後,便掀起無數的討論,2022年首屆元宇宙時裝週(Metaverse Fashion Week)問世,短短4.5天便吸引了近11萬名與會者。
2023/08/31
面對大鯨魚奢侈品集團,小眾新興品牌的立足戰
在時尚產業中,奢侈品牌由於擁有深厚的品牌文化和充足的資源,一直是行業生態的控制者。本文除了觀察奢侈品集團以龐大財力與各方人才豎立的零售壁壘,也提出新興小眾奢侈品牌的可能經營策略和成功案例,幫助我們更深
2023/08/24
下一站中東 奢侈品消費者市場的洞察與前景
由波士頓諮詢集團BCG(Boston Consulting Group)和義大利奢侈品牌委員會Altagamma聯合發布的第9版《奢侈品全球消費者洞察》(True-Luxury Global Cons
2023/08/21
Uniqlo: C 繼+J之後時尚且舒適的極簡組合
Uniqlo日前宣布與Chloé前創意總監Clare Waight Kller推出全新聯名系列Uniqlo: C,即將於9月15日上市秋冬服裝,讓大眾能夠用實惠的價格入手知名設計師的設計。
2023/08/21
Euromonitor:2023全球消費者類型白皮書 定位8大類型市場
在瞬息萬變的市場上,消費者分類可以幫助企業更精確地瞭解和吸引目標市場。因為企業需要瞭解的不止是消費者如何與你的產品打交道,還需要瞭解消費者的價值觀、生活方式和習慣,以開發出更好的產品和市場行銷活動,與
2023/06/09
2023 Kearney循環時尚指數報告:行業未來仍須逐步改進
全球管理諮詢公司Kearney自2020年以來,每年推出循環時尚指數(CFX)並進行排名,衡量時尚品牌在延長服裝生命週期方面所做努力。 近日公告的2023年的Kearney循環時尚指數,評估了全球 2
2023/05/19
如果讓AI擔任時尚設計師… 2023上半年現況盤點
從文本生成、圖像創作,再到語音影像,近半年來,生成式AI設計掀起狂熱,人工智慧設計滲透時尚行業已不是什麼新鮮事,但目前運用類似 ChatGPT、Midjourney等AI應用程式做出來的設計,還是比較少見。 在此,我們鎖定服裝設計領域,盤點了2023上半年的AI時尚設計大事件,藉此預見生成式AI未來在時尚界的可能發展: 首屆AI時裝週登場 繼去年3月3D虛擬實境平台Decentraland舉辦首屆Metaverse元宇宙時裝週後,今年4月首個由人工智能創意機構Maison Meta主辦AI時裝週誕生。
2023/05/17
Euromonitor :影響未來20年的十大趨勢與創新策略
世界始終在變,但是有些變革性、全球化的宏觀大趨勢會長久持續,使消費者行為發生長期、根本性轉變,進而對各行各業的市場方向、競爭格局、購買方式帶來深刻影響。
2023/05/15
大健康時代 驅動運動市場穩定成長的關鍵價值
過去2年,在疫情的推動下,休閒和健康趨勢帶動了運動服裝的增長,儘管這些趨勢將繼續下去,但充滿挑戰的宏觀環境,將使增長放緩超過預期。 也就是說,儘管運動服飾在整個鞋服領域中表現較好,但考慮到2022年的
2023/05/06
越搶手越便宜? Telfar以動態定價打破奢侈品的潛規則
如果您曾經有過Uber叫車,價格卻突然改變的經驗,那麼沒錯,這就是所謂的動態定價了。 早從1980年代起,酒店和旅遊業者就經常運用動態定價,根據淡旺季、離峰尖峰人潮、塞車路段…,即時調整售價。而如今,
2023/04/17
人類會被取代嗎?生成人工智慧襲擊, 時尚產業要如何借力使力?
2023年初始,銀行金融危機加上大裁員潮,讓整體環境充滿了各種不確定性,再加上人工智慧(Artificial Intelligence, AI)以迅雷不及掩耳的速度進攻市場,各種恐慌讓人類未來充滿挑戰
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