以販售書籍起家的電商龍頭Amazon，正積極擴展時尚版圖，現並推出快速時尚品牌。首波已於今年2月於網站中開設Amazon Fashion專區，推出包含Society New York、Lark and Ro、Scout and Ro、Franklin and Freeman、Franklin Tailored、James and Erin、North Eleven等7品牌超過 1,800 種商品。排山倒海之勢，已經讓FastCompany.com的分析師大膽預測，Amazon服裝在2017年的市占率，將可能超過Macy’s百貨體系，成為美國第一。

據了解，主理亞馬遜服裝業務暨服飾品牌Shopbop執行長的Jeff Yurcisin，去(2015)年10月在WWD CEO峰會上即曾經透露，某些服裝品牌可能因為各種因素無法與我們繼續合作，但Amazon用戶對於類似商品的需求仍在，這時候就出現了市場空白。透過自有品牌(Private Label)正好可以補足這種斷層。

而Amazon也將時尚視作能觸及更多潛在消費族群的利器，透過時尚，他們預計能夠吸引到原先不曾使用過Amazon電子商務的客群。看中營收超過2,500億的美國服飾大餅，亞馬遜公司早在2006年開始就陸續收購了時裝品牌Shopbop、My Habit、East Dance等，甚至去年大力贊助紐約男裝週，目的均是為了在時尚界中站穩腳步。

尤其Amazon在大數據上的優勢，該公司稱已有超過4000萬美國消費者從Amazon網站上買過衣服、鞋子、配飾，以及完善的物流配送和退貨模式，都是Amazon發展服飾品牌不可忽視的優勢。

據了解，目前Amazon Fashion專區的7品牌從OL女裝、男裝、到童裝盡皆網羅，以包山包海的概念，企圖滿足所有消費者的衣櫃。

今年2月Amazon Fashion專區中的7個自有品牌中有Lark & Ro、James & Erin、North Eleven、和Society New York等4家平價女裝，主打日常的輕鬆穿著風格。其中Lark&&Ro風格簡約實用，連身洋裝20美金起，上班族正裝大約70美元，約為傳統零售品牌Betsey Johnson等同類產品價格的一半。同樣適合上班族的Society New York品牌，設計上多了份都會摩登感，而且包款眾多。男裝品牌則有Franklin Tailored和Franklin & Freeman，西裝品牌Franklin Tailored西裝外套159.97美金起，Franklin & Freeman則專司男性配件。童裝品牌Scout + Ro主打4～14歲的男孩與女孩，價格同樣親民。