務實的正向力道趨勢的興起

關於務實的正向力道這個趨勢，在上一季紡拓會流行趨勢發布會中，我們就已經觀察到正面迎向現況的跡象，人們開始以面對實際狀況與問題的方式，試著去傳達問題的存在、釐清問題的來源與實際造成的影響。19/20秋冬我們看到大家更趨向以積極的方式提出解決方案，道德、透明化、責任，正向的認知成為重要的精神力量，支持著理想的推進。
且除了由上而下的提出方向與建言之外，由千禧世代帶動由下而上的推動力量，也使得消費者意識全面抬頭。

務實的正向力道牽涉到的時尚議題有哪些?

面對大環境的困境或是問題，我們可以看到人們開始準備去面對，而且以行動提出解決方案。
從我們最關切的時尚產業來看，由於線性式的生產產生了大量的污染與廢棄物，但是消費者對於時尚的需求仍持續存在，種種現實都對地球資源與現有的經營方式形成巨大壓力，如汙染、庫存、汰換服飾...，因此，單單針對可持續時尚這個議題，就有很多面向可以思考，包括快時尚的興起讓整個服飾產業加速消耗能源，快時尚持續發燒的背後因素，快時尚對應是哪個消費世代，未來可能怎麼發展…。
綜觀目前市場，消費者對於快時尚依然有需求，而時尚紡織已經是全球第二大汙染產業也是事實，此時若品牌能提出可持續時尚策略，即可正面回應消費者需求與環境汙染議題，也就是這裡所說的“務實的正向力道”。
“務實的正向力道”，尤其強調“認知事實後，再提出解決方案”的這段重要歷程。其實分析近幾年關注的議題，內在都隱含著一種正向力道，包括道德、永續、慢活、性別或是女權/無性別、精神健康問題…等，這些乍看與時尚沒有相關的議題，其實背後卻牽引著時尚的走向。
像是因為受道德、永續、慢活這些議題的影響，本季我們看到時尚界再度關注“慢時尚”概念，並朝向訂製的構想發展；而性別/女權/無性別這議題雖然看似因為Me Too等事件，而突然席捲整個社交媒體，但其實早在16/17秋冬我們提出流行主題“型 科技經典”時，就已經開始談論男性也可以“很有型”，並以造型中性的男性作為視覺(一反過去我們多以女性形象作為女裝設計應用說明) 。當性別框架打破後，才有可能帶出女權、中性、無性別等議題，當消費群的認知改變時，中性女裝、無性別服裝、柔性細節的男裝方可應運而生。
我們也是以此為依據，提出我們綜觀而來的趨勢應用主題。

16/17秋冬流行主題“型 科技經典”。source：TTF

慢時尚：慢活&永續

慢時尚(Slow Fashion)跟慢活議題其實是相關聯的，可持續設計時尚家Kate Fletcher於2008年提出慢時尚一詞，2012年針對“時尚與可持續發展”提出方案，2016年著作《的工藝：後成長時尚》(the Craft of Use: Post-Growth Fashion)一書，探索超越消費主義的時尚機會。
國際組織聯合利華於去(2017)年的研究也指出，33%的消費者會積極尋找具有社會責任且熟悉的品牌。這股趨勢主要來自千禧世代，它不僅代表消費時選擇永續產品的意願，同時也人們願意走入農場從事有機食物生產，實踐慢活。至於Z世代則會是這趨勢的跟隨者；而稍長的X世代則是回收的實踐者。
因為X世代可支配所得高於千禧世代，因此也影響了高價品、奢侈品與時尚產品的品牌走向，19/20秋冬我們看到“道德是奢華”的概念受到關注。至於嬰兒潮世代則較關心綠能概念科技產品的發展，對於這一活躍的世代，擁抱科技體驗可呼應其需求。

source：Kate Fletcher

時尚對於消費者可持續意識提升的回應

整體來看，可持續的概念在消費者的主觀意識中不斷提升，那麼，時尚產業又是如何回應的呢?
2016年9月，英國最大精品網站Net-A-Porter.com宣布獨家銷售紐西蘭設計師品牌Maggie Marilyn的作品，這也是該位設計師的全球首發。Maggie試圖為在時尚產業做出改變，關心生活工資和重視生產的環境影響，並讓這二項理念成為品牌的核心價值，加上潮流感十足的廓形，快速成為紐西蘭頗具生氣且自覺性的代表性奢華品牌，成功擴增到全球75個國際商店。

source：Maggie Marilyn

除了設計師時尚品牌外，我們也看到快時尚品牌如H&M、零售百貨品牌如M&S(使用回收材)、西班牙服裝品牌Mango(使用可持續棉)…對於可持續性議題做出回應。H&M推出永續品牌ARKET回應永續理念，希望藉由精簡的設計、精良的製作、耐用的品質，達到可長期使用的簡約時尚，在保持領先潮流的同時，以可持續的方式與最優惠的價格為客戶提供時尚和質感。

source：ARKET

消費者擁有掌握改變世界，讓永續概念持續發展的力量。在這過程中，我們看到許多千禧世代設計師，以永續概念為時尚產業增加溫度，這也是年輕世代想要透過自己的力量，去理解與關心世界的實際行動。

永續時尚與隨需生產的關聯

此外，產業也持續朝小量客製化發展，從“小量多樣”到“隨需生產”，除了滿足消費者喜歡限量、獨特與專屬的心理需求，也希望藉助科技的力量，實現接單再生產的經營模式。
當然，這過程中有許多流程需要克服，後續我們也會以專題的方式報導。今天先與大家分享與消費者最靠近的設計服務流程。為了能在線上模擬訂製款式，讓消費者具體看到自己設計的款式，日本SHIMA SEIKI的仿真模擬系統APEX3和韓國軟體公司CLO在模擬技術上不斷優化，希望拉近服裝在螢幕與實體之間的差異，建立消費者對於模擬結果的信心，藉此提升接單再生產的可行性。

source：SHIMA SEIKI

source：CLO

性別議題對於服裝設計的影響

前面提及，性別框架打破後，人們開始更積極地探討女權、中性、無性別等議題，消費群的認知萌生變化，因而使服裝款式也產生改變，女裝朝向中性、無性別設計風格，或是在男裝中加入女性化的細節，這些都是設計師們藉由服裝傳達對於社會觀察的一個回應。
以南韓男團GOT7為例，團員JB 和 Jinyoung在推特上公開支持Me Too行動，認同與接納受害者的傷痛(認同受害者的確是“受害”，而不是傳統認為受害者行為不檢點，不懂得說不)，而對團體以及社會帶來正面良好的影響力。
細究這背後其實隱藏了千禧世代十分重視道德、透明化、責任感，並且願意挺身正向傳達的特質，GOT7一方面當然是有把握粉絲會認同他們的支持行動，另方面也代表他們理解年輕一輩粉絲的期待。當GOT7以正面形象為Me Too行動定調之後，其實也是鼓勵廣大的粉絲追隨者在穿著上更忠於自己的喜好，而非傳統以男性審美觀為標準。這是我們可以看到社會議題如何影響服裝流行的一個案例。

source：GOT7

不論是時尚界、產業界或是社群媒體，我們看到了一股正向力量的發揮，對於人與環境，以設計實現關懷的力量。
藉由科技與設計力的協助，實現了時尚對於人與環境的關懷，而且可以看到各世代就其成長過程中所汲取的養分，轉化為實際的方式，為永續、道德、責任、性別平等而努力，希望為這個世界盡一份心力，而這份美好也恰恰切合了時尚傳遞“美”的初衷。

紡拓會趨勢小組即將於明天5/8(二)以及5/11(五)分別於西園29服飾創作基地【台北場】、國立臺南生活美學館【台南場】舉辦“19/20秋冬流行趨勢發表會”，免費報名電話：02-23417251分機2577陳小姐。