文＝郭盈芬
身處在這個資訊爆炸的時代，我們每天從起床張開眼到臨睡前都能輕易的透過各種個人電子設備接收到大量的訊息，站在這個資訊嗡嗡作響不絕於耳的洪流中，人們愈發感到對於真實的渴望。這樣的真實有時候並不存在實體，它可能是想要看清自己心裡的欲望與難以名狀的潛意識，或者透過某種方式的具體實證，讓我們在茫茫的訊號與選擇間找到最貼近需求的商品或服務模式，又或者是相對於文明，渴望回歸到真實自然的望想。本文蒐集各家設計師或是品牌，以多元樣貌展現出對於真實的渴望與詮釋。
例如紐約的BPD單寧水洗工房以自身專業的能量，舉辦跳脫傳統想法的單寧展會，以體驗取代花俏的行銷手法，更貼近消費者真實需求；愛沙尼亞藝術學院(Estonian Academy of the Art)學生在靜謐的森林裡立起巨型揚聲器，讓人們在其中沉澱心靈，找尋真我；來自美國的藝術家Alex Grey透過迷幻感十足的畫作將觀賞者帶回自身潛意識的異世界；同樣以迷幻作為探索心靈深層的媒介，Marina Fini與一群年輕的藝術家則是以大型的裝置藝術，讓大家能夠透過實際體驗窺探自我的欲望和唯物主義的妄想。
還有美國香水品牌Juniper Ridge，為疲於奔命的城市遊子們保存了大地之母的真實味道；日本的Telefarm以創新的遠距農場概念，提供現代人以數位方式貼近自然的可能性；英國的Herbfarmacy 以長期深耕自有的有機農地，為消費者提供原料生長與製程完全自然與真實呈現的安心商品；以及OpenLablel與 Food + Future coLAB在不同的領域不約而同的大聲疾呼，資訊的真實性與透明度將會是未來消費者關注的首要關鍵。
▍沉澱後，擴大心靈真實的聲音
在愛沙尼亞Võru縣的森林中，由當地藝術學院室內建築系學的學生矗立了三座大型的木質揚聲器，取名為RUUP。
直徑超過三公尺的揚聲器內部可以容納小群體的遊人，以舒服的姿態閱讀或休憩，或當做戶外教室或舉行小型的文化活動。設計師們希望透過這樣類似森林閱覽室的裝置，聆聽森林裡的微風吹動草木的聲音與啁啾鳥鳴，讓人們在自然環境擁抱下沉思、放鬆，拋開都市的喧囂，傾聽自己心底的聲音，更加了解自我的需求。
source：www.ruup.ee
▍從迷幻體驗中追靈魂感知
美國藝術家Alex Grey從小就開始對於生與死、靈性與生命體能量等超脫議題有不同的思考，在其帶有詭譎迷幻的藝術作品上，隱約能夠感受到不平凡的氣流。
Alex認為藝術的使命在於使人們得以感知靈魂，透過細膩的技法描繪出人類性靈覺醒的時空，透過作品的引領讓人們來到世界的另一端，一個能夠探知自身潛力，並在其中感受自我與世界之間的關係。因此Alex Grey自2014年起開始了一項名為Entheon宏偉計畫，希望透過創建一個迷幻的殿堂讓觀賞者能夠體驗心靈深層的觸動。整座如同奇異廟宇的空間，預計在2017年底完工。
source：www.marinafini.com
▍甜膩的遐想 探索心底的欲望
在美國佛羅里達從事影像與玻璃藝術創作的年輕藝術家Marina Fini，和多位藝術家Signe Pierce、Sierra Grace和Sydney Krause一同合作，在邁阿密海灘的巴塞爾藝術展(Art Basel)展出他們甜膩情色的裝置藝術Motelscape。
Motelscape透過影像投射、現場表演與藝術家的創作，集合成一個彷彿汽車旅館的未來感幻想世界。藝術家們希望透過這個甜美異常的場域，探索現代人的放縱與欲望，在這個時間凍結的空間裡，我們得以從旁觀的角度探索和觀賞，同時揭開自我深層需求。Motelscape同時也探索資本主義與藝術創作之間的關係，兩個看似沒有什麼交集，但事實上早已相互熟悉，因為藝術越來越被視為奢侈品。
source：www.marinafini.com
▍以真實香氛 投向大地之母的懷抱
1998年，熱愛山林原野的Hall Newbegin創辦美國香氛品牌Juniper Ridge，特別的是公司的調香師同時也是登山背包客，每次探訪自然採集原料都是在獲得政府許可，山林永續、確保植物生態不受破壞的前提下，以古老、自然的方法進行。
他們採集苔蘚、草本枝葉、樹皮、菇菌，或是泥土、風、霧，並透過夥伴們針對採集來的素材狀態，調整配方比例，最後再製成像"山脈花崗岩小屋噴霧"這種包含木質、綠色冰川、太陽洗滌的巨石、篝火上的山雪松、與金色湖上的松花粉成份的香氛產品，產品的標簽上還會標註年份，因為每年的陽光雨水不同，森林氣味也相對的會有所改變。
source：juniperridge.com
▍數位世代就用數位方式接近真實自然
近年來都市人興起一股農耕風氣，不少人在鄰近鄉間租下一片屬於自己的小土地，在休閒時投入自然，體驗耕種的樂趣。但並不是每個人都能夠擁有自己的一畝地，因此日本Telefarm公司發展出真人版開心農場的新創事業，邀請大家一同來建構有機農業。
Telefarm 的遠距耕種(Remote Farm)是一個結合產銷與消費體驗的平台，消費者(會員)首先必須支付月費500元日幣承租1平方公尺的菜園，然後就可以在網站上挑選自己喜愛的菜種，於APP上選擇播種、除草、施肥等動作，而在偏鄉的小農便會同步為作物施作，收成的作物可寄送給消費者食用或是在平台上販售。
透過這樣的遙距耕種服務，Telefarm 不僅小小的滿足了現代人對於接近自然的渴望，消費者也可以更安心的食用這些生產過程完全透明的蔬菜，同時藉由這樣的串連，讓萎靡的日本農業有重生的可能。
source：www.telefarm.net
▍來自自家農場的安心保養品
來自英國的植物學家Paul Richards，自小便受到植物強韌的生命力與神奇的療癒功能啟發，因而創立Herbfarmacy有機保養品品牌。
Herbfarmacy以天然有機為訴求，創辦人為了提供最好的原料，32年前開始經營自家的有機農場，在農場內種植所需要的花草，Herbfarmacy的官方網站寫著：我們努力讓這些花草保持快樂、健康、新鮮，並且遠離人工物。消費者可以透過網站了解到每一項皮膚保養品的原料，從如何栽種、採收，到它的產品製程，完全透明的呈現了產品最真實的樣貌。
source：www.herbfarmacy.com
▍體驗真實，因了解而臣服
由BPD單寧水洗工房在紐約曼哈頓所舉辦BPD EXPO展會，以反傳統商展形式，推出一對一趨勢指導型的工房式展會，藉由互動體驗與關注消費者需求，打造出一個親密無間的小店。
首先，展間以極其放鬆的工作環境和充足的自然光線，提供採購者跟BPD業務向專業技術人員學習有關丹寧的磨砂、上色、靛藍浸染、和日式紮染生產等工法的機會。
BPD堅信，採購銷售不是展會唯一目的，透過“親自動手”與全天候的工作坊示範，讓採購者完全了解產品製造的過程，而採購者也因為親身參與並且瞭解，使得他在真正實際採購下決定時變得更有信心。
source：www.bpdexpo.com
▍真實力量：透明資訊將是未來王道
OpenLabel是一個免費網站與APP，創辦人Scott Kennedy蒐集產品的成分與製程資訊，並在每個產品上放置一組條碼，消費者只要掃描條碼即可搜索產品，立即查閱產品訊息以及相關使用者分享經驗。
Scott Kennedy表示，"在過去，有錢就有發言權，世界往往聽令於1％的有錢人，但他們手上的金錢卻是來自我們每一位消費者，其實是你和我共同資助著這些控制發言權的有錢人。"因此OpenLabel的誕生，讓我們有機會了解購買的商品，它讓我們在知情後作出明智的消費抉擇，知悉我們花出去的每一分錢去往哪裡，進入誰的口袋。雖然要完備這項服務需要時間來持續建構商品的數據庫，但消費者對於真相的需求已不容忽視，信息將成為未來發展的最大力量。
source：www.facebook.com/OpenLabel
▍食物光譜儀：我們到底吃了什麼?
相信大家都對自己手邊的行動電話與APP功能有相當程度的了解，反觀對於我們每天吃下肚的食物，你真的了解嗎?
由美國大型零售商Target、商業設計公司IDEO、與MIT麻省理工學院媒體實驗室合作的食物未來研究室(Food + Future coLAB)，正描繪著一個能夠充分獲得美好食物的未來，讓人們對自己所攝取的營養能夠有一定程度的理解，讓我們能夠對與吃下肚的食物全然的放心。
這個野心勃勃的計畫將廣泛分析全球數十億個與食物相關的公共數據點，包括品牌傳播、傳統或電子社交媒體及供應鏈信息，以觀察全球性關於食物的對話內容。接下來Target將會與IDEO進行合作，推出一個網站研究食物發展的趨勢，並最終探討食品在未來15年如何種植、銷售和消費，並組成多個學科小組以解決與食物相關的一些棘手挑戰。
這項合作的領導人Greg Shewmaker提到，我們會從Food + Future coLAB知道食物的來源與做法，以及各種食物在微觀和宏觀上對個人與對世界所產生的影響，希望透過這個項目的執行，豐富消費者的選擇性，並且增加食物供應商的透明度。
source：foodfuturecolab.com
