新一代消費者對於婚禮支出的看法有了相當大的改變，現在的年輕人多半不想在只穿一次的衣服上花大錢，也因而帶起了平價婚紗的蓬勃發展。
再加上社群媒體與名人效應的影響，如舒淇與馮德倫結婚時以H&M婚紗搭配球鞋，婚禮形式不再是必須，兩個人相愛就已足夠。
在過去，婚禮相關費用對新人而言是相當大筆的支出，隨著觀念的改變，現在新人們傾向將費用做其他規劃，如出國度假、海島婚禮相當受到現在新人們的歡迎，加上機票價格下降的推波助瀾，也使得產品的季節性變得模糊。
根據零售分析公司Edited研究顯示，新推出的平價婚禮商品在英國大眾市場增長了19％，而在美國增長了29％，證明了大眾對於低價產品的需求。
source：ASOS
以英國時尚電商Asos、瑞典快時尚品牌H＆M為例，從新娘婚紗、伴娘禮服、各式不同場合的派對婚禮風格洋裝單品、到鞋履、包款、頭飾、飾品等配件，各項婚禮相關單品非常齊全。以新娘婚紗來說，價格大約在台幣一萬元至四萬元之間。
source：H&M
英國服飾品牌MONSOON，則針對婚禮市場的品項更加細分，包括新娘媽媽、女花童(Flower girl)、男花童（Page boy）、婚禮賓客、伴郎伴娘，讓消費者更容易依照場合狀況做出選擇。以新娘婚紗來說，價格大約在台幣一萬以上至四萬元之間。
source：MONSOON
英國時尚電商Missguided，多以伴娘服為主，特別的是除了服裝與配飾以外，Missguided還推出了婚禮專用的內衣褲等貼身用品。加州快時尚品牌Reformation也有婚禮系列，比較特別的是Reformation的服裝很有環保意識，它在網站中詳列碳排放、水資源等環境成本資訊，讓消費者在選購時也能夠納入參考。
左圖為Missguided，右圖為Reformation
一物多用的婚紗設計
依據零售分析公司Edited的數據來看，大多數零售商將禮服市場針對婚禮伴娘與客人，而非新娘的經典款式。事實上，由色彩選擇可窺見之，白色和象牙色的新娘風格洋裝僅佔整體婚禮服裝的5％，顯見不同風格的現代新娘也希望能穿出個性，而不願意再做個樣板新娘。
有趣的是，一物多用的all-in-one設計概念也在婚禮市場中發酵，婚紗的設計已經從過去隆重、傳統的長裙轉變到更日常、更隨意的風格，這不僅有助於展現新娘的時尚品味與個性，同時也可以發揮巧思，將婚紗拆開穿搭或簡單來個小改造，賦予一生一次的婚紗第二生命。
種種數據均說明，婚紗業者應更專注於經營現代新娘而非傳統式的新娘，以前人們總希望婚紗能唯美夢幻，而到了現代，新人們則希望自己的婚紗能展現獨特的個人風采，而非追求刻板印象中單一的美感。
平價設計師品牌Self- portrait推出了新娘禮服俐落率性風格，融合傳統工藝與現代時尚。
婚禮內衣的興起
在大眾市場，搭配婚禮的平價泳裝和內衣/睡衣特別受到市場歡迎。在選購婚紗時，年輕消費者更容易會先從較低價的周邊產品入手，而且這也符合海島婚禮盛行的趨勢。也因此，零售品牌多選擇以平價泳裝和內衣/睡衣等商品，作為測試婚禮市場水溫的切入點。
source：Savage x Fenty
舉例來說，蕾哈娜去年推出的個人內衣品牌Savage x Fenty，有別於大家對於內衣模特兒的傳統既定印象，設計師採用來自不同民族、膚色、體型、年齡的非典型模特兒，傳達自信時尚不該受限於某種樣貌框架下。同時Savage x Fenty也推出了The Bridal系列，囊括婚禮到蜜月主題，且尺碼相當齊全，涵蓋從32A到46DDD，共五十六種尺寸，讓不同樣貌體態的女性都能夠展現自信美麗。系列泳裝和內衣/睡衣售價，依據款式不同，大約在680至3000元台幣不等，對消費者來說也是相當容易入手的價位。
