根據零售分析公司Edited研究顯示，過去幾年新娘市場“蓬勃發展” ，除了在傳統婚禮舉辦季節（5月－10月）之外，許多品牌也在淡季推出婚禮相關服裝與配飾，在這個利潤極高的婚禮市場試試水溫。
但與此同時，婚紗市場也面臨大環境與消費者生活形態的變化與挑戰，包括：全球結婚率下滑；市場高度分散；與快時尚之間競爭；作為一個植根於傳統行業的市場，如何用數位化的手段吸引未來的年輕消費者。