於1783年的AW Hainsworth，是英國歷史最悠久的紡織製造商之一。面對追求永續與數位的今日，這家創立超過兩個世紀的紡織廠近日宣布品牌重塑計劃，藉此重新確立品牌的未來發展與定位。
據了解，此次品牌重塑內部市場團隊和品牌轉型諮詢公司 ThreeTenSeven 合作完成，重點在於精煉品牌關鍵訊息（key messaging）、品牌結構（brand structure）和視覺識別（visual identity），重塑過程中，AW Hainsworth 精簡子品牌部門，並對主要品牌部門進行了重新命名和設計，確保品牌現代化與歷史傳承的融合。此外，英國數位創意代理公司Fishtank Agency也為AW Hainsworth重新設計了全新的網站。
(左)2024年品牌重塑前的Logo字樣。(右)2024年品牌重塑後的Logo字樣。Source: AW Hainsworth
AW Hainsworth以專為軍隊設計的防火耐磨羊毛面料及消防員的防火耐熱面料，與特定行業用途的吸音和舞台布料為主要產品。品牌重塑計畫保留了與歷史文化的連結，同時對母品牌以及子品牌都進行相關的現代化改變，每個品牌部門都引入了新的標誌、標語及配色，確保所有子品牌能與母品牌相呼應，保持整體的一致性：
- 製造優質羊毛紡織品的”Hainsworth Fabric of a Nation”改名為”Hainsworth Signature Fabrics”。該品牌以其優越的手感、垂墜性、光澤度以及耐用性聞名，曾與Prada、Valentino以及Dries Van Noten等知名品牌合作。值得一提的是，英國國國王衛隊制服的標誌性猩紅色面料也由該品牌生產。
AW Hainsworth也致力於支持新興時尚人才並推廣可持續時尚，與英國各地大學和高等教育機構密切合作，通過展示服裝作品、與專業客戶合作並接受建設性的反饋，讓學生獲得實際工作的經驗。Source: AW Hainsworth
- 生產高品質羊毛英式桌球（Snooker）和撞球桌布料的”Hainsworth Top Table”改名為”Hainsworth Cue Sports Fabrics”。
Source: AW Hainsworth
- 擁有先進技術的毛織物製造商”Hainsworth Technical Felt”也將在這次重塑內更名為”Hainsworth Specialty Fabrics” 。
該公司表示，AW Hainsworth的重塑計劃致力於提升產品對客戶、員工、社區和環境等每一個人的積極影響與承諾，包括開發新型布料、培養新一代紡織人才，以及在可持續性上樹立行業的標杆，以為英國紡織業開啟新篇章。
AW Hainsworth 創立於1783年，歷經家族八代人的傳承，憑藉數百年的經驗和卓越的紡織品質，AW Hainsworth在全球範圍內的羊毛紡織製造商中享有盛譽。在可持續發展上，AW Hainsworth取得了顯著的可持續發展成效，成功實現零廢棄物填埋，並進一步加強了員工福利和技能培訓，確保了公司在面對挑戰時仍能保持穩健的可持續發展路線。
