美國今年的假期零售銷售季成果好過預期。根據萬事達卡零售數據(Mastercard SpendingPulse)顯示，10月11日至12月24日這段期間，美國整體零售銷售(含實體與網路消費)較上年同期成長3%，優於早前上升2.4%的預估。主要是因為網購銷售強勁，期內網購銷售較上年飆升49%。
該數據略低於美國零售業聯合會(National Retail Federation)的預測：假日銷售額將增長3.6％至5.2％，達到7553億至7667億美元。
其中，屬非必需消費的服裝和奢侈品，銷售分別跌19%和21%，但運動服、運動鞋和舒適服裝是例外。家用品和電子產品的表現又優於軟商品，家俬和家居裝飾產品銷售則分別增長16%和14%。

在Amazon網站，賣得最好的是睡衣套裝，女性最受流行的是動物印花，兒童是刷絨服裝，男性則是運動鞋。
另外Amazon透過Alexa智能設備也發現了一些非常個人化的趨勢，例如人們需要“和平時刻”。與去年相比，這個假期季節，Alexa用戶播放的“冥想”音樂量約為1.5倍。
美國知名的平價服裝配飾零售商Rue21(以15至25歲的青少年男女為主要客群)亦透露舒適休閒的服裝在2020假期零售中脫穎而出。“我們銷售排名的前三位分別是針織毛衣、慢跑褲和T恤。”
普遍來說，運動鞋、休閒服、睡衣、毛衣、香水和名牌皮件，是這個假期零售銷售最佳的服飾品類。

在疫情爆發後，美國消費者偏好能夠提供網路購物以及多樣產品一站購足(onestop shopping)的大型零售商，美國最大兩家零售通路折扣店Walmart、Target因商店屬性獲列為疫情期間可以繼續營業的店家，加上網路業務強勁，因而獲利表現良好。其他大買場型商店如Costco、Best Buy、Home Depot、Lowe’s(家居裝修零售商)，以及Lululemon、Uggs等也是這次假期零售季的贏家。
但許多服裝專買店和百貨公司仍陷於苦苦掙扎中，特別是那些在購物中心中的商店，有些店家甚至在疫情顛覆零售業格局之前就已經陷入困境。

根據美國市場調研機構Retail Metrics表示，人們的確在消費，只是這些錢落在了家庭用品和食品等領域。以該公司監測的大約100家連鎖店為例，第四季度盈利預計下降2.1%，其中以購物中心為基礎的零售商盈利可能下降30%最多，反而那些在購物中心外的商店可能將增長3.4%。

有百年歷史的美國服飾品牌Brooks Brothers認為，2021春夏市場狀況對他們來說依舊有些顛簸，但隨著冠狀病毒疫苗的普及，預料時尚業將在明年年中重啟。該品牌今年銷售排名第一的是毛衣，取代了正裝襯衫。總裁Ken Ohashi表示，諸如V領羊絨毛衣之類的高端產品連續八周暢銷。適合層次搭配的半拉鍊設計也很流行。正裝襯衫雖然銷售不佳，但法蘭絨、格紋和其他傳統圖案的運動衫卻表現不俗。
專注於銷售休閒襯衫UNTUCKit也呼應了上述看法，“我們對客戶進行了調查，大流行前65%的男人每周有三到五天會穿鈕扣襯衫，但大流行後只剩下16%。”
不過展望未來，Ohashi認為：“老是穿著運動褲會造成一定程度的疲乏。因此，我們期待明年秋天和節假日人們將重新安排聚會和盛裝打扮。”

買手店Mitchells Stores也表示，在這個時間點，男士和女士禮服幾乎是“零需求”，但仍有一些亮點，特別是Brunello Cucinelli和Loro Piana的奢華運動服，Faherty的休閒服，Rhone和Peter Millar男士休閒服，以及Vince和Nili Lotan。最大的贏家是女性珠寶，還有運動鞋也遙遙領先。“我們從未賣出過這麼多的運動服，從100美元到1,000美元不等。”