文=邱靖婷

新冠病毒全球擴散，讓時尚產業遭遇前所未有的挑戰，亞洲時裝週為防範疫情紛紛取消，但上海時裝週決定將秀場搬上雲端舉辦，自3月24-30日，共有150個品牌通過天貓雲上時裝週平台集結發布，由淘寶進行全程直播，通過「雲走秀、雲直播、雲逛店」的獨特形式展示秋冬新品。主辦單位表示，雲上時裝週除了希望幫助整體產業復工脫困，也將透過此次變革協助品牌適應科技帶來的消費變化，進行新模式展示及銷售的探索。

主辦單位表示，本季上海時裝週攜手天貓運用AR實景渲染技術，建構數字化新品發佈方式，讓觀眾化身為秀場前排VIP，參與沉浸式體驗，並可在觀秀過程中獲得限時優惠折扣，另也邀請百位設計師直播介紹最新的穿搭趨勢。

source：上海時裝週

與時裝週合作數十年的上海時尚商業代表XINTIANDI新天地，此次同步打造升級版「即秀即買」的雲上快閃店 XINTIANDI POP UP，以「破界潮前」為主題集結了近50個和作品牌，包括首次在天貓平台亮相的新銳設計師品牌、廣受喜愛的國際名品以及為Z世代精心打造的年輕化風格品牌。消費者觀秀同時可將心儀品項「一鍵購入」下單，能獲得平台與順豐速運合作搭建－從營運、倉儲到物流的一站式「時尚專遞」服務，上海中心城區同城物流直達僅需2小時。

此次雲上時裝週參與品牌包括時尚龍頭企業，如：去年進軍巴黎開設旗艦店的環保品牌ICICLE之禾、Jonathan Saunders去年入主創意總監的都會女性風格品牌LILY，潮流品牌如INXX、BOY LONDON、BEASTER和BOSIE；以及多個設計師品牌如設計風格前衛、並因參加Netflix真人秀節目《Next in Fashion》掀起討論的Angel Chen。
還有時裝週旗下的中國獨立設計師孵化平台LABELHOOD，也召集31個設計師品牌以「真實人生」為主題一同上秀，各品牌將有一小時的直播時間，展示最新設計同時，也有部分設計師親自上陣揭秘創作理念、展現品牌形象，或以販賣商品為主。不過因考量設計師品牌交貨速度和週期，該平台20秋冬新品無法馬上買到、部份品牌則採預售，大部份銷售仍以過去季別(20春夏)為主。

雲上發表會為各個品牌提供探索新方向的實踐基地，精品買手平台也能藉此嘗試全新營運模式，因應當前消費模式為線上與直播帶貨的轉向。此次時裝秀請來淘寶第一主播薇婭擔任推廣大使、邀請時尚愛好者一同看秀，首日與設計師Angel Chen進行直播連線，引起不少話題。唯本次雲上時裝週畢竟為倉促間的應變之舉，部分品牌也面臨與淘寶受眾不盡相同的難題，因此亦有品牌將重心放在介紹品牌為重點，期待藉此開拓開拓新客源。
此外，可持續時尚近年也是產業發展最為優先的考慮，線上展示方式有效減少碳足跡，讓環保發展有了具體與可實現的作法。危機帶來改變，雲上時裝秀不僅是應對疫情之舉，也推進產業對線上線下串連新模式的探索，未來將可參考此次運作方式研擬面對新時代的發展走向。

【後記】根據上海時裝週展後公布數據，首次“雲上時裝週”共發布151場秀，觀看總量超過1100萬，直播銷售轉化峰值達到26%。單品牌直播觀看觀衆峰值超50萬，單品牌直播帶貨成交超30萬。其中“頂流帶貨”前五位品牌分別爲Miss Sixty、H‘S、Aivei、Babyghost和Ozlana。