【K時尚解密】首爾再生中心營運實例 與 韓國時尚快閃行銷術

2024/09/24
文=游雅絹

借鏡韓國永續時尚

「首爾再生中心」為設計從業者和愛好者們提供了一切所需:從銷售再生產品的售賣區、展覽館和體驗工作坊;到存放經過分類和清潔的再生材料庫(Material Bank,可供業者或民眾採購),及圖書館和咖啡館;另外,再生心中的3樓至4樓的區域,更是孕育新興生活方式的溫床,可供年輕的創業者和藝術家申請入駐。透過篩選,目前已有多家生產再生產品的小型工作室、公司、社會企業和藝術家工作室進駐。

source:The Seoul Upcycling Plaza

其中,Encore Project以「實踐環保的文化藝術」為使命,將展覽活動和音樂會使用的油布宣傳材料轉化為升級袋包,讓消費者得以再次回憶演出中鼓舞人心的時刻,同時藉此喚醒人們的環境意識。
Encore Project表示,活動後丟棄的大型橫幅油布(1200公分x 600公分),廢棄焚燒時會排放約25公斤二氧化碳,透過廢棄升級改造可減少二氧化碳的排放。

Encore Project袋包款式。photo: Encore Project 

另外,一些韓國時尚品牌已開始注意可持續性和對環境友好的做法,如成立於2012年的RE;CODE,隸屬Kolon集團 (旗下業務範圍從紡織品、化學品、可持續技術、到運動裝、時裝市場),專注於將過季商品重新設計成現代時尚單品。

RE;CODE運用母公司以及其他合作品牌的滯銷存貨,挑戰主流時裝業做法,邀請眾多獨立設計師一同加入升級再造的行列,包括英國升級再造品牌Junky Styling、韓國新銳設計師Jiyong Kim、街頭男裝品牌ByungMun Seo…等,透過協力合作,以及資深工匠手工製作,打造有設計創意、永續負責的限量作品。

RE;CODE連結設計師及品牌,提供庫存解決方案。photo: RE;CODE

不僅如此,RE;CODE也開設再生體驗工坊「RE;TABLE」,不定期開課教導民眾改造自己的舊衣物。同時推出「MOL 」( Memory of Love) 服務,即個人重新設計服務,這是一種1對1的客製化服務,消費著可以攜帶充滿回憶和愛的衣服,透過與設計師協商,進行新的客製化設計。

RE;CODE為消費者推出的RE;TABLE體驗工坊與MOL客製化服務 。photo: RE;CODE

POP UP SHOP時尚行銷術

快閃店的經營方式從狎鷗亭、聖水洞商圈和百貨通路都十分常見,這股品牌新興的推廣模式,以跳點移動讓商品產生流動性的擴散效益而深具話題性,不再局限於單一店鋪等待顧客上門的舊銷售型態。

再者,短期快閃的新經營想法為首爾的空置建築物(包括工業遺址)帶來了轉型的機會,廢棄工業區以獨特的挑高空間和相對低廉的租金吸引品牌商進駐,同時提升眾多遊人興致,形成新舊文化碰撞的魅力商圈,因此可看出快閃店在首爾顯著的連鎖效應。

臺灣如欲建立快閃店聚落,建議可以選擇具有先發優勢的地點開始,開創起頭效益。北部的中山商圈和四四南村,台中的PARK2草悟廣場,以及高雄駁二特區,這類具有工業區的歷史氛圍,經過舊屋改造後的將產生新舊融合的新契機,因此都可以作為潛在選址。

另外可引入政府資源及協辦單位如紡拓會協助洽談店面,邀請設計師或新興品牌進駐,同時確保各品牌在設計風格上具有差異化,增加消費者的選擇多樣性。每個品牌在每個據點展示一期(約兩週),搭配品牌與設計師的社群平台,借助各方的傳播力量來吸引更多人流,促進訊息擴散。

文創商圈聖水洞商圈,是近年品牌非場喜愛的POP UP SHOP地點。photo: 編輯部

東大門服裝類採貨模式

雖然東大門批發市場的周邊已發展成大型商圈和公共廣場。台灣業者可在東大門採購前一天前往弘大商圈,觀察零售店的暢銷商品特徵,以此作為選貨時的參考,並反推批發價區間,進而計算在台銷售的定價倍數。

同時,由於韓國服裝商品的系列主題完整,採購業者應明確設定店面形象,選購與之相符的服裝風格,避免因單款銷售而破壞整體形象。

且東大門允許極小量採購,可作為換季商品的第一波供應,提升商品的新鮮感,並根據需求調整備貨量。

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