多重危機對消費者的影響，顯然短期內只會持續增加，對於這樣的趨勢，上一季我們提到透過“覺知” 能讓我們在茫然之中，幫助自己確定方向。這是在消費者面臨多重危機的環境下，正向的反應。
然而，地緣政治風險加劇、氣候變遷持續惡化、人口結構持續更新、生存成本不斷攀升…，面對越來越複雜的大環境，越來越難面面俱到；我們必需從核心價值開展思考，同時應對環境，調整現狀，尋找未來方向，從框架中“釋放”，才有量能與資源專注做對的事。
光譜概念 展現包容性
根據美國商業雜誌《富比士》(Forbes)提出的觀點，面對大環境的變動(從氣候風險，到社會面的相關風險，包括：傳染病肆虐、公共安全威脅、社會對立、種族、性別及人權問題等，在在都衝擊著經濟市場)，風險管理將成為2024年新的熱門詞。
至於前幾季的熱詞：ESG(環境保護Environmental、社會責任Social及公司治理governance的縮寫)和DEI(又稱作DE&I，是多元Diversity、公平Equity、以及共融Inclusion三個詞的簡寫，訴求所有人都能得到公平待遇和充分參與)，現在更傾向改用更全面且更中性的字眼，也就是企業公民、健康和歸屬感，以減少因為聚焦特定族群或是將人分在特定族群，而產生的副作用—歧視；並透過改採光譜概念轉換視角，理解人們是擁有不同光譜的主體，而達成整體健康感受和創造歸屬感，塑造真正多元共融的整體環境。同時納入風險管理規劃，從過往的單點聚焦，轉換為整體評估與規劃。
從google trend的搜尋來看，ESG的搜尋趨勢的確呈現較平穩的狀況，DE&I則逐步上升，這可以理解為因應氣候變遷，各國是先從ESG開始著手，接著關注DE&I的議題。source: google trend
而這樣的價值取向也開始在台灣發酵，天下雜誌去年分享國內首份職場DEI報告《2023台灣企業員工福祉大健診》和《2023台灣五大產業TOP50企業DEI現況分析》兩本報告書，3天內即有1,000家企業下載，可見台灣企業對DEI的高度重視。
source: 天下雜誌
另，根據華盛頓非營利組織布魯金斯學會(Brookings Institution)的統計，銀髮族是目前經濟活動的重要參與者，而且將在2020至2030年之間變得更加重要。
source:World Data Lab
這不僅是因為現代人活得更長，也因為相較於年輕人，銀髮族有退休金的支持，收入會比較高，而且醫療與護理需求亦比較高，加上全球銀髮族人口快速增加，將從目前的7.5億，至2030年突破10億，因此成為這10年的主要消費者，也催生了銀色經濟。(這裡銀髮族的統計是指50歲以上的人口，也是開始需要較多醫療與護理需求的生理階段。)
source: World Data Lab
關心長者生理階段的改變，進而開發新服務與新產品，以滿足尚未被看見的需求，正是銀色經濟的驅動力。在產品定位上，我們也可以透過光譜概念，將目標客群定位擴大為包含銀髮族的成年人，展現包容性。
例如澳洲內衣品牌FEMMZE，即是以女性在不同階段對於防漏內衣的需求為目標，提供防漏內衣設計、月經教育和社群聯繫的新體驗，並定位為防漏必需品和健康支援的現代產品。
除了生理年齡的議題外，光譜概念也深化運用在性別議題上。2022年，愛編毛線的英國跳水王子Tom Daley(IG@tomdaley)成為英國跨國化妝品Rimmel London品牌代言人(以往皆由女性擔任)，象徵著Z世代打破傳統性別刻板印象；不分性別或是男女皆宜，成為Z世代更喜歡的性別標示。
這一點，我們也可以從全球數據和商業智慧平台Statista的統計看到，越年輕的消費者，越傾向購買中性服裝。
source: Statista
如義大利針織服裝品牌Matéma，以多功能、可持續詮釋新的針織品牌，將設計師對針織工藝的熱情，轉化為舒適的產品，不針對特別的性別或年齡。並以性別流動和永恆，塑造Matéma自由的lifestyle。
source: Matéma
世界越複雜 真實越動人
在第二集“軌跡翻轉”，我們談論到從軌跡中尋找翻轉的可能，這部分最大的挑戰就是恢復感受，或著說，讓自己有餘裕去深度理解軌跡，無論是歷史的軌跡、古老智慧的軌跡、現代文明的軌跡，如果總在匆促的狀態下，就容易錯過了軌跡的重要脈絡。
喜歡歷史、挖掘古老智慧、從新視角切入現代生活，一直存在於設計產業。2025/26秋冬我們之所以特別提出來討論，是因為復古概念是近年來持續不衰的一個趨勢，例如上一季，我們也曾提到Burberry重新以經典皇家藍讓騎士回歸，更新LOGO設計。
因為面對環境的壓力，人們會尋找熟悉的事物來舒緩心靈；而面對AI的快速發展，大家也開始發展AI無法替代的領域。就品牌而言，具有智財權的經典圖像，就是既有優勢。
雖然一般創作者可能沒有這樣的歷史優勢；不過，人絕對優於AI的就是人有感受，透過感受，可以找到AI無法被訓練的細節，成為創作的元素。
“感受”不僅僅是人的優勢，對於消費者也十分具有感染力。如同全球行銷傳播網路集團DDB Worldwide所述，基於情感的創造力，是消費者的動力；情緒、感覺和聯想，是驅動大多數人類行為和消費者選擇的主要因素。
2023年DDB廣告集團為麥當勞創造的行銷活動“A Second of Happiness”，就以外送員帽子上的針孔照相機，實時捕捉到消費者在收到麥當勞時最真實的情緒「快樂的混亂」，也成功讓麥當勞官方的外送平台增加了20%的訂單。
source: DDB Latina
「快樂的混亂」，反映Z世代喜歡的真實性，尤其在這日趨複雜的世界裡，不僅僅是Z世代，整體消費者覺得世界越來越脆弱，社會關係也是。因此，真實性反而更容易產生信任。
關於這個現象，我們也有量化數字佐證。根據世界最大的美國公共關係公司愛德曼(Edelman)所發布的《2023信任晴雨表調查》(2023 Edelman Trust Barometer)，全球62%的消費者覺得社會是脆弱的，而且，對於企業的信任大於其他機構(高於政府與NGO)；因此，72%的消費者將期望放在企業執行長身上，認為執行長有義務捍衛事實，並且也希望執行長能對氣候變遷、歧視等消費者關心的議題表明立場。
source: Edelman
回應消費者的期待，品牌也正努力建立與消費者之間的正向連結。英國時裝設計師Phoebe Philo，2023年以同名品牌回歸，為了在生產和需求間取得負責任的平衡，堅決將產量設定為低於預期需求，降低庫存產生的浪費，以及對環境的衝擊，並且與第三方單位—知名的環境、碳排和氣候風險數據庫Trucost/S&P合作，確認品牌營運和價值鏈的碳足跡。
source: Phoebe Philo
最近全球行動行銷產業協會MMA(Mobile Marketing Association)提出，2024年企業可以運用元現代主義(metamodernism)作為新行銷策略，建立品牌和消費者之間更真實和樂觀的連結。
“元現代主義”是一種「感覺結構」，描述在這個不確定未來的時代，同時擁抱過去的遺產和未來的可能性，如同鐘擺一般不斷搖擺尋找平衡點，既不完全拒絕，也不完全接受；既創新也破壞；既保有希望也有懷疑和不確定；既真誠嚴肅也帶有諷刺嬉戲；既具有浪漫的微幸福感，也十分務實…。就像上面麥當勞的行銷活動“A Second of Happiness”，以幽默的真實感觸動消費者的情感，掌握成功密碼。
變動時代來臨 危機?轉機?
以碳邊境調整機制CBAM為首的相關法令，揭示著碳有價時代的正式到來，許多業者擔心看不見未來市場，覺得是危機；但也有業者因為切入綠能相關的投資，覺得是轉機。
減碳力即競爭力
根據德國看守協會(Germanwatch)2023年12月發布「氣候變化績效指數(Climate Change Performance Index)」，台灣在四大指標(溫室氣體排放、再生能源發展、能源使用、氣候政策)綜合評比倒數第七(評比國家數63國)。這除了因為我們起跑比較晚，也因為臺灣以往的能源政策都以原料成本便宜為優先，現在要追進度是辛苦的。
但更重要的是，臺灣是以外銷為導向，要維持經濟的穩定，就得掌握市場的脈動、跟上國際的腳步。
無論消費者、品牌、企業，只要願意多支持投注相關議題，像是採購相對環保的原物料，或是詳細了解產品的生命週期，包括製造、物流、如何使用以及相關廢棄物的處理等，就越能給予產業支持，往相同的方向前進。
供應鏈短鏈化
上一季，我們談到了消費者正面臨多重危機；其中地緣政治議題，隨著以巴衝突、紅海緊張，似乎更加深了我們的憂慮，也因此，依據《天下雜誌》的調查，台灣有67.6%的企業主對全球景氣感到悲觀。
大環境的變化，很難讓人不擔憂，然而，危機也有可能是轉機；從企業主的角度來看產業面，我們比較需要關注的議題就是供應鏈從「長鏈」變「短鏈」。
事實上，「短鏈」一詞從 2011年開始，波士頓諮詢公司(BCG )就已提出；這是從「總成本」的方式重新規劃供應鏈，也就是計算成本的方式，不再只單看生產階段，而是整個供應鏈，當然，也包括風險的評估。
2018年，美國開啟貿易戰，加上美國製造的政策，讓「短鏈」佈局更為重要；2020年，COVID19凸顯全球化的困境，接著俄烏戰爭等風險提升；去年台積電創辦人張忠謀，更明確指出全球化已死。整個發展脈絡，皆指向供應鏈的重新規劃，尤其是供應鏈的彈性與韌性。
與此同時，我們也看到另一個發展方向，就是家園經濟(Homeland Economic)，然則，這是以保護主義為基礎的發展，是否能讓世界經濟更好，仍有待觀察。
AI協作的未來
令人深感不安的還有AI議題，AI取代人類工作，無疑是消費者感觸最深的話題。綜合而論，AI勢必影響我們的工作，透過AI協助工作，可以讓人的工時縮短，進而“釋放”人的量能；當人們擁有更多可支配的時間與精力，就可以專注在更關鍵的議題上，建構永續的未來。
根據AI先鋒，新創公司iKala創辦人暨執行長程世嘉的觀察，AI不僅快，而且使用成本還會越來越低，未來AI將如水電一般，各個領域將可以自然地使用。
NVIDIA執行長黃仁勳更喊出，國家應該建置主權級資料中心，利用自有基礎設施、本地的數據資料、語言文化以及商業網絡，建立主權AI，保護自己的文化。像是冰島已開展藉由AI保留冰島母語文化的計畫，透過Chat GPT訓練AI學習瀕危語種(冰島語)，保留冰島語文化遺產；雖然AI微調模型的過程是勞動力和數據密集的，然則，透過不斷修正，加上Chat GPT不斷升級，目前已經能夠AI生成北歐神話風格的冰島古詩。
2025/26秋冬 從“釋放”開啟新領域
AI是一種通用技術，如能像水電一般自然使用，將可以協助手上有巨量優質資料的企業，快速轉化為實際可視的服務。這樣的影響力，將如同過去工業革命一般，影響人們的生活型態，從手工生產變成機器量產，大幅提升人類的生活品質；現在，AI則能代勞一部分機械式的重複性事務，為人們“釋放”量能，讓我們有更多時間去思考、感受與體驗，進而創造與開發新的領域，以滿足人們更真實的需求。
【色彩預覽】2025AW核心概念“釋放”所帶出的色彩意象
在這個不確定未來的時代，氣候環境變化，各方的壓力席捲而來，和諧的粉(Pale)、淡色調(Light) ，以微妙的平衡成為支持身、心、靈的精神力量；隨著近無彩色-淡灰色調(Off-L.G)大幅上升，運用多元的混合材料，調和成新的中性色調；不飽和的顏色會讓人聯想到時間的流逝或天然材料，並體現出舊物的耐用感。然而在一片不飽和色調為主的狀態下，也能看見鮮色調(Strong)單獨上升，色調來回搖擺的矛盾狀態，表現古典與前衛、簡單與精緻、現實與虛擬的轉換；整體呈現出更強的流動感，表達出多元的動態美學。
2025/26秋冬色彩從生物世界中汲取靈感，提醒我們生物是創造的起源；現實和虛擬都想要快速發展的前提下，更應該調整生產時間，符合生物界的節奏發展。綠色(G)的大幅上升催促著保護生態刻不容緩；藍紫色(V)和紫色(P)的上升，呈現出虛擬美學的奇幻視角，科技發展與生態保護需要達成和諧；桔色(O)的大幅上升，蘊含對於地球環境沸騰的憤怒和警示，和立即採取行動的強烈訴求。
暖色調在過去幾季一直佔據主導地位，本季則以冷色調為主，融入生活藝術，相信人類有能力適應劇烈的氣候變化，從框架中“釋放”；這是一種新的全球視野，充滿冷靜和個性，帶領我們踏上新的色彩旅程，介於過去與未來、物質與數位、現實與虛擬之間。
source：TTFtrend
色調取向：粉色調Pale、淡色調Light、鮮色調Strong
在色調部分(預覽)，占比第一的粉色調(Pale) ，主要落在綠色(G)、棕色(BR) 、藍(B)和紫(P)色系。本季粉色調(Pale)帶領我們進入，沉浸式的身、心、靈虛擬氛圍。夢幻的粉綠冰洞和金屬質感的霜藍色，營造出小巧、低調的精緻感；投映在瞳孔上的超現實綠色，進一步探勘北極和石藍色的礁岩，身歷其境感受氣候變遷的急迫性；舒緩心靈的燕麥奶色和經典棕褐色，展現禪宗謙遜的精神力量，散發靈性光芒的天空黃和鎳色金屬，營造出“未來異世感”的宇宙風；甜美的粉紅雪糕、中性的超凡粉，打破粉紅以往一貫的浪漫甜美風格，開始轉向帶點髒髒的頹廢搖滾風。本季的所看到粉色調(Pale)不僅呈現多元色彩，更體現對AI創造力、精神靈性、亞文化的季節性詮釋。
占比第二的淡色調(Light)，主要落在藍(B)、藍紫(V)和紫色(P)。淡色調(Light)以略微褪色的色彩，喚起珍貴的過去或現在，像是顏料不經意的滴落、擴散和慢慢流經每一個色彩，以冷色為主，讓人想起經久耐用的淺色水洗、漂白牛仔布料。而銀河丁香紫、薄霧薰衣草，流露出回憶所帶來的輕柔喜悅和純真情懷；黃色的太陽和日曬的小麥，呈現經過時光沉澱的舊物風格，帶出溫暖懷舊的感覺。
占比第三的鮮色調(Strong)，主要落在棕色(BR)及紅色(R)及 橘色系(O)。鮮色調延續夏日的大膽和濃烈，見證了時間流逝和季節交替。紅(R)、棕(BR)暖色系來自於樹林中的花卉果實；紅色系的明亮玫瑰、覆盆子漿果、火焰般的橘子色、棕色系蜜餞薑，也有濃醇的紅寶石烈酒和黃水晶光澤的杜松子酒，各種自然元素從成熟、綻放到蘊藏。其他色彩，例如實用綠色、地中海藍、玫瑰紫數量較少，依然是平衡及豐富色盤的必要色彩，介於自然主義和華麗之間，提亮整體秋冬色盤。
色相排名：藍色、棕色、紫色
色相占比第一的是藍色(B)，主要落在粉色調(Pale)、淡色調(Light)、和亮色調(Bright)。每一天的白天和夜晚，都以藍色(B)開始和結束，連接天空與海洋的地平線，看似寧靜的藍天，可以掀起狂風、暴雨，也可以在平靜的海面，醞釀巨大漩渦；在虛擬世界中濃烈、耀眼的藍色可以帶領我們線上遨遊，釋放我們的想像，太空藍、未來暮色，將我們的目光提昇到星際宇宙，淡淡的復古藍、暗灰色藍色工作服讓人想起老化泛舊、佈滿灰塵的古董物件，喚起了二次利用並重拾舊物的樂趣。藍色在本季象徵著，此處和彼處、現實和未來、平衡和動態，所有狀態皆是流動且無所不在。
占比第二的是棕色(BR)，主要落在粉色調(Pale)、鮮色調(Strong)。大地色調延續夏季溫暖，受到木質色系啟發的棕色，衍生出像是淺橡木、纖維素，這類舒緩平和的色調，在秋冬形成溫和自然的保護色彩。經典質樸的焦糖色和胡桃木散發出低調奢華感，呈現有質感的古典氛圍；日曬色和棕褐色本季回歸，為棕色增添更加百搭的華麗風格，從青銅、再生軟木、牛角中提取的天然材料，並有目的地進行處理，充滿意義的工藝品，喚醒了對祖先傳統技藝的尊重；生活中常見的巧克力蛋糕和咖啡豆，每個精心製作的細節，帶有一種舒緩、精神性的美感體驗，這種對幸福的明確追求，是一趟真實的心靈旅程。
本季占比第三的是紫色(P)，主要落在粉色調(Pale)、淡色調(Light)和艷色調(Vivid)。紫色(P)受到來自元宇宙新美學影響，一種大膽且引人入勝的趨勢正在興起。花朵紫丁香、玫瑰紫、野生紫苑，透過紫灰結晶、紫紅色的氟礦石反射出奇幻光澤，再透過洋紅色金屬投映，呈現電子化虛擬效果，出乎意料的組合，創造出兼具動感和先端的審美，成為一種奇幻的視覺體驗；小眾群體在充滿不確定性的時代下，逐漸受到重視，從龐克、重金屬、哥德等亞文化中汲取靈感，以顛覆性的深、暗色調-櫻桃紅漆色、紫水晶和北極夜晚，極具凸顯視覺衝擊性，且帶有奢華感，傳達新時代的叛逆藝術風格。
特殊色：奇幻vs.考究
本季的特殊色較去年占比下降20.5%，共有21個，兼具外觀美學與實用性能。
仿生金屬：游移在藝術與科技、真實與虛幻之間以自然奇幻生物為靈感，運用仿生技術創造出具有幻影、珠光及閃爍金屬光澤，彰顯未來主義的奇思妙想。
精緻織物：高級感十足的織物，低調實用且精緻考究，兼具時尚與性能。
警示螢光：隨著地球拉響紅色警戒，受AI啟發的螢光色，帶有警示效果，不僅能點燃熱情活力，更進一步號召人們努力解決棘手問題。
舒適毛絨：圓潤、超柔軟的立體毛絨，豐盈舒適的手感，可以更輕鬆度過寒冷的冬季。
