2024巴黎奧運盛事即將在7月26日至8月11日掀開序幕，做為時尚之都的法國巴黎，本屆不僅有競技場上的角逐競賽，更成為一場全球矚目的時尚盛會。加上時尚品牌LVMH集團做為本屆奧運的合作夥伴，從獎牌、獎牌箱到美酒，旗下品牌Louis Vuitton、Chaumet、Moët Hennessy等都參與了這次奧運的設計以及贊助。
(左1)Chaumet為巴黎奧運設計的金銀銅獎牌。(左1、右1)Louis Vuitton為本季巴黎奧運會提供獎牌箱以及火炬箱。(右2)LVMH為頒獎典禮準備的男女制服以及專用托盤。Source: LVMH
主辦單位將此次巴黎奧運會稱為「世界上最大的賽事」，預計將吸引40億人觀看賽事轉播、1,300萬名觀眾入場以及來自全球的2萬名記者。
除了賽事之外，奧運活動也是眾多品牌塑造「國際形象」的重要盛事，回顧過往奧運會，時尚品牌的參與已經形成一種傳統。從1996亞特蘭大奧運會上，由Ralph Lauren為美國隊設計的經典制服，2012年倫敦奧運會Stella McCartney為英國代表隊設計的創新運動裝，到2021年Telfar為賴比瑞亞設計的東京奧運進場服贏得一致好評，讓我們看到以時尚文化力為小國突圍的不同想像。
回顧2021年Telfar賴比瑞亞設計的東京奧運進場服，結合賴比瑞亞的街頭時尚，以比例拉長的籃球衣，搭配絲質與網眼布，及斜肩鏤空等時尚細節。Source: Instagram@telfarglobal
身為時尚大國，本屆巴黎奧運更是各大奢侈品牌競技的另類戰場，期望透過文化時尚與運動的結合，快速且直接提升品牌在大眾視野裡的曝光度，展現出品牌的創新設計以及文化影響力。
2024巴黎奧運的視覺設計、賽事場館、運動用品等都由品牌或專業設計師操刀，從配色到競賽的圖標細節皆重新設計，讓本次奧運巴黎運動會充滿簡約典雅的法式風格。
法國
作為東道主，法國隊服裝由本屆官方合作夥伴LVMH負責，體現出法國的優雅情懷。
開幕式進場服由Berluti設計，打造燕尾服、西裝背心、襯衫、方巾、皮帶與皮鞋等，主布料以深沉藍為主色，並在燕尾服的絲光領設計上採用法國國旗的藍白紅三色，重新演繹其標誌性的Patiana傳統染色技藝，打造優雅的漸變色效果。
本次Berluti特別製作多樣化的尺寸，包括3XS至6XL的衣服，以及1至22碼的鞋履，確保所有運動員的服裝都能完美貼身。
此外，以製鞋工藝聞名的Berluti，更將品牌卓越的技術應用於運動員的皮革樂福鞋及運動鞋上，並以品牌拿手的漸層刷色工法呈現。
Source: LVMH、Berluti
而在比賽服上，則由法國街頭服飾品牌Pigalle的創辦人Stéphane Ashpool與品牌 Le Coq Sportif 共同合作設計，主色則以白色為主，沒有線條，而是同樣採用開幕式隊服的漸變色設計，產生相互滲透的視覺效果，兼具法式美學、高性能以及本土元素。
Source: Le Coq Sportif
美國
一如既往，本屆巴黎奧運依舊由Ralph Lauren執掌美國代表團服裝，整體貫徹品牌休閒的運動風格，採用紅白藍三色搭配品牌經典訂製單排釦羊毛西裝外套，飾有紅白鑲邊，搭配錐形牛仔褲以及經典麂皮鞋，充滿美式學院氛圍。
美國田徑隊、籃球隊比賽服由Nike設計，整體色彩較為繽紛，且款式多變，可讓運動員從中選擇適合的穿著。而美國高爾夫球隊服裝則由J.Lindeberg執掌，整體色彩組合以美國國旗的三色組成，搭配高科技布料，例如：ClimaCool®和37.5 Technology專利材料，提供紫外線防護以及良好的舒適性。而俐落的剪裁甚至是特殊的鏤空設計，更是重新演繹高爾夫球裝的經典款式，讓當代時尚與運動完美結合。
Source: Ralph Lauren、Nike、J.Lindeberg
加拿大
加拿大隊開幕式隊服由本土品牌Lululemon主導設計，全體採用呼應加拿大國旗的楓紅色，在不同單品上改變明彩度上，使整體色彩組合由淺至深，搭配許多象徵加拿大歷史、文化、藝術或建築的印花圖案，為運動員提供夾克、短/長褲、運動鞋等。
為了讓運動員能夠在不斷變化溫度以及條件下保持舒適，本次Lululemon除了在褲裝以及夾克上加入可調節式設計外，更運用品牌特有的SenseKnit™創新面料科技，集支撐力、靈活度以及透氣性於一體，能為運動員帶來彷若無物的穿著體驗。
Source: Lululemon
英國
在開幕式制服上，英國代表隊三度與英國時尚品牌Ben Sherman合作，以國旗元素搭配藍白紅三色組合。而飛行員夾克背後的玫瑰、薊花與水仙等花卉刺繡則展現團結與文化歷史象徵意涵。
Source: Ben Sherman
比賽專用隊服由運動品牌adidas提供，參照英國國旗上的深藍色、白色以及豔紅色組成色彩組合，隊服外套上印有“Great Britain”字樣和以英國國旗為靈感的圖案，此外部份設計靈感也來自英國運動員於1924年復古造型，以慶祝英國體育100周年。
Source: Team GB
義大利
本次巴黎奧運的義大利代表選手團的團服由Emporio Armarni休閒運動支線EA7設計，開幕式的進場服裝更是由Giorgio Armani親自操刀，選色以品牌獨特的Armarni深藍色為主，運用國旗標誌展現基礎簡單之美，提供Polo上衣、T恤、連帽衛衣等。
值得注意的是，在連帽衛衣的內層可見義大利國旗的紅綠色組合，而Polo衫和上衣衣領內則有義大利國歌《馬梅利之歌》歌詞，細緻巧思展現品牌的低調美學概念。
Source: Emporio Armarni EA7
瑞典
UNIQLO與瑞典奧林匹克暨帕運委員會持續合作，此番再以舒適和機能性為訴求，開發精緻的「LifeWear系列」，利用UNIQLO東京總部的人工天氣實驗室複製巴黎當地的溫度以及濕度，再將數據分析用於運動員服飾的最佳化，例如使用超快乾燥的DRY-EX、縱向和橫向自由拉伸的Ultra Stretch、快速吸乾汗水的 AIRism、以及穿著即可阻擋紫外線的UV Protection等布料，使服裝能夠提供最佳的舒適性以及保護性。
且本次服裝亦是首度嘗試使用日本門市所回收的部分聚酯混紡材料，經多道處理程序再製，為瑞典代表隊提供精美的官方制服。
Source:UNIQLO
日本
日本隊服由田徑運動用品生產商ASCIS設計，選色上以象徵日本國旗的日出紅為主，漸層效果表達了天空隨著朝霞而變紅的力量和溫暖，靈感來源於「巴黎日出」的形象。
雖然相較之下日本隊的設計較為簡約，但品牌考慮到兩地之間的溫差，將此番的設計重點放在面料選擇上，像是Podium Jacket配備了ASICS專有的ACTIBREEZETM技術，可降低服裝內部的濕氣並提供良好的舒適度。該夾克以 ASICS運動科學研究所(ISS)開發的“ASICS Body Thermo Mapping”為基礎，在特定部位採用網布材料，實現更高的透氣性，從而保持內部的舒適。
本次設計也考慮到永續議題，所有制服皆採用回收再生材質，為環境盡一份心力。
Source: ASICS、Adidas Y-3
另外，日本足球隊的隊服則由設計師山本耀司牽頭，與Adidas Y-3合作，主客場和門將等各款服裝均以火焰元素為設計亮點，展現足球運動員隊賽事的熱情。
韓國
The North Face憑藉著卓越的機能性以及時尚感獲得許多運動員的認可。本季韓國隊服裝即邀The North Face為其打造兼具品質、功能以及美學的運動服裝。品牌為韓國隊選擇能夠象徵東海的白色和藍色，採用漸層手法呈現藍色的深沉優雅。
而選手的運動褲上則配有醒目的紅色裝飾緩帶，更增添整體的時尚設計感。該品牌也曾在上一屆的東京奧運擔任韓國隊的服裝贊助商。
Source: Instagram @themorthface_kr
澳洲
今屆澳洲隊隊服由澳洲本土品牌Sportscraft操辦。與其他國家不同的是，澳洲隊並沒有採用國旗色，而是以澳洲代表色松綠色以及金色為主，打造西裝外套和短褲/百褶裙的服裝搭配，充滿學院風情；鞋履則由澳洲品牌Volley負責。
值得一提的是，本次由Sportscraft設計的西裝外套雖簡約卻不馬虎。綠色西裝外套的內側口袋上印有澳洲奧運選手的誓詞，襯裡還繡有301位曾效力於國家的運動員名字，意義非凡。
Source: Australian Olympic Committee、Instagram @sportscraft
中華隊
本次巴黎奧運「中華臺北代表團」進場服裝由JUST IN XX周裕穎設計師操刀，透過「#在服裝上策展」的概念，廣邀臺灣九個縣市內的傑出藝術家、工藝家以及紡織製造廠商激盪全新火花打造極具在地特色並兼顧機能永續的正裝。
在西裝布料上，旭榮集團的「碳捕捉」技術將碳廢氣轉化成聚合低碳人造纖維的全新環保材質，搭配江賢二老師的《台灣山脈》加入海洋的顏色作為立體提花圖騰；POLO衫的布料則是使用「涼感與鍺纖維」，近三萬個的負離子能夠使運動員在炎熱的巴黎夏天中也能涼爽不濕黏，圖案則是周裕穎將臺灣行政區的形狀拆開重組，象徵英雄來自四面八方。
在設計上則是能看到無數精緻細節，由林國慶老師設計的Chinese Taipei驚喜翻轉字樣、臺南仁美使用在地牡蠣殼紗打造永續環保的中華奧會會徽及5款織標、工藝家嚴玉英結合原住民手工藝打造的香蕉絲織片，以及工藝家林佩瑩的手工纏花梅花和油菜花。
