快時尚的興起讓時尚產業成為對環境危害最深的禍首之一，但是，人們對於最新流行的渴求只會不斷地增加。根據麥肯錫顧問公司（McKinsey and Company）的分析，全球時尚產業在2018年的銷售約增加了4.5％，來到1.7兆美元。該公司也表示社群媒體正以前所未見的速度，不斷對消費者釋放出各種流行趨勢。
因此部分企業現在已經開始嘗試利用虛擬時裝，滿足消費者對於新流行的需求。斯堪地那維亞的時尚公司Carlings就成功說服它的消費者，掏出真正的錢，購買可以在照片上「數位合成」的虛擬服裝。

瑞典模特兒正在鏡前擺著姿勢，她與造型師正打算在Instagram上炫耀這件獨特又有型的外套。不過，雖然照片裡的這件外套完美地合身，但其實這是虛擬服裝，真實世界裡根本沒有這件外套。
造型師Lisa Anckarman是一位走在時代尖端的潮流引領者，現在她找到了一種也許可以終結快時尚的尖端科技，並期盼因此大量削減與服裝產業有關的溫室氣體排放、汙染與勞工剝削。「我真的很喜歡這個點子，以及可能有益環境的方向，」Anckarman在接受湯森路透基金會(Thomson Reuters Foundation)採訪時表示。
「虛擬時裝照片的效果實在太棒了，許多人根本看不出這只是數位虛擬。有人會問：『你在哪兒買的？』我說：『這是數位虛擬的。』他們會不死心的再問：『好啦，你是在哪一家店買的？』」

Carlings公司品牌總監Ronny Mikalsen表示：「要推出這項產品之前，的確有點可怕。但是驚人的迴響讓我們終於能說服自己，我們真的捕捉到了什麼商機。」Carlings公司第一套推出的虛擬時裝，要價10～30歐元，目前已經售鑿。第二套虛擬時裝系列預計在2019年春天推出。

source: Carlings

尖端時尚，低量排放

數位服飾造成的溫室氣體排放，比起實際服飾遠遠更低。因為虛擬時裝免除了長時間且勞力密集的生產過程，包括收集原料、生產纖維、製造服飾，最後把它們運送到世界各地。雖然虛擬時裝仍是小眾市場，但專家表示，當科技持續滲入人類生活的各個層面後，此領域勢必有所成長。
倫敦時尚學院（London College of Fashion）時尚創新中心（Fashion Innovation Agency）的負責人Matthew Drinkwater表示，尤其年輕世代投入於經營自身的線上形象，與真實世界的投入程度旗鼓相當。
我們在使用Instagram時，經常一面不住地問著自己：「這些照片有多少是真實的，多少是經過改製的部分，或是有多少是人們為自己塑造出來的模樣？」Drinkwater表示，社群媒體上使用濾鏡或效果的比例不斷提升，我們可以在照片上加一對可愛的狗耳朵或一頂花冠，或是讓影片中的人吐出一條彩虹，種種現象顯示人們已經會在他們的影像上使用數位特效。「以相當直觀的層面而言，人們正開始強化或改變看待事物的方式。我們可以看到，世界正慢慢靠近真實與虛擬融為一體的方向。」

不僅如此，人們的消費習慣也開始慢慢改變傾向，人們越來越願意花錢打造網路形象。信用卡公司Barclaycard去年夏天針對兩千名英國人進行調查，發現10人中就有1人購買衣服僅為了一次性的使用，目的就是在社群媒體上分享自己的打扮。

由時尚品牌Carlings設計的虛擬時裝。source: Carlings

「違反物理原則」的虛擬時裝

從事虛擬時尚的人們，因此為時尚產業想出了一個解決環境危害與避免浪費的方法，且不僅是試著說服人們少買一點。
現在品牌最普遍的環保說法總是：製造某件牛仔褲可以省下多少水，但是大部分的消費者真的會在乎這些嗎？我們何不思考另闢途徑，利用創新的方法解決這個問題？

事實上，從事虛擬時裝的服裝公司還不只Carlings，僅生產虛擬時裝的荷蘭數位時尚工作室The Fabricant也在謹慎的考量之後，決定完全不投入傳統時尚市場，棄實體時尚品牌，朝嶄新的虛擬時尚產業前進。

虛擬時尚也開啟了更多“玩”時尚的新可能，例如使用在現實生活中可能比較不舒適的橡膠布料、或是有毒布料，甚至是違反物理原理的打扮。The Fabricant表示：「服飾一定會被重新定義，因為衣服的功能早已不一樣了。如今，人們可以穿上火或雨，甚至可以變成恐龍。一切擁有無限的可能。」

儘管虛擬時裝無法根治時尚產業排放與浪費的問題，但是，我們已經看見國外業者藉由鼓勵人們利用虛擬科技豐富自己的衣櫥，為解決環境問題出一份力。

身為時尚科技的先行者，Drinkwater表示，由於科技不斷進步，虛擬時裝也許即將大步走進主流市場。他進一步預測，在幾十年之內，人們就可以穿上高科技玻璃質料的衣服，可以直接在現實的實體衣服放上效果，而虛擬時裝便不再只能局限於電腦與手機螢幕上了。
他說：「你可以想像某天你穿在身上的衣服，可以經常用數位科技更新設計嗎？未來，我們能不能直接下載改變我們模樣的服飾檔案？我們是不是真的會因此不再購買更多產品？其中可能的潛力真是令人興奮。」

AR試穿技術解決電商痛點

除了虛擬時裝，網購行業近年積極發展的虛擬試穿科技也有了新突破，加拿大公司NexTech日前為普及「虛擬試穿」服務推出了新技術，未來所有線上商店僅須付出少量月租費，就可以於網站中搭載AR（augmented reality，擴增實境）虛擬試穿功能，讓消費者隔著螢幕也能試穿衣服。

NexTech表示，這項新科技服務利用了臉部追蹤辨識功能與AI人工智慧輔助的電腦視覺科技，創造逼真的體驗，讓消費者能直接看到自己戴上眼鏡、帽子、珠寶等配件的模樣。據了解，第一波軟體能以擴增實境方式呈現穿戴眼鏡與護目鏡等眼部配件的畫面，不久之後，該虛擬試穿產品將能支援嘴唇和耳朵等肩膀以上的部位，而全身試衣的功能也指日可待。
執行長Evan Gappelberg表示，最令人興奮地的是，NexTech這次推出的服務，可不是只能在某些應用程式（app）使用的昂貴科技，或是IKEA、GAP等大公司才玩得起的新技術，而是讓中小型網路電商也有機會進入虛擬試穿領域。也就是說，線上店家只需要在現有的網站嵌入數行程式代碼，再也不需要苦惱可觀的前置成本，以及曠日廢時的應用程式發展，即可輕鬆以月租方式享有3D虛擬試穿服務。
一旦擴增實境試穿科技與電商網站結合（任何現存的線上商店都可以輕易掛載），消費者就可以利用任何個人偏好的攝影機（如桌上型電腦或手機等），體驗便利的線上逛街，試穿不同服飾。
此外，這項科技也能應用在網頁橫幅廣告或Facebook貼文，靈活應用數位市場行銷策略，增加店商流量，讓消費者從隨意逛逛變成手滑下單。

source: NexTech

Evan Gappelberg強調，NexTech新推出的試穿擴增實境可以解除目前線上商店的困擾，讓消費者在購買前先試穿看看，以避免買錯尺寸，也能親眼看見自己穿上的模樣，它為消費者創造了一間虛擬試穿間，以減省不必要的退貨成本，以及來回運送消耗的碳足跡。