視覺行銷(Visual Merchandising)最早起於上世紀60、70年代歐美國家的食品行業，並於上世紀80年代隨著歐洲時裝品牌和商業百貨業的發展而逐漸成形，主要涉及產品陳列和櫥窗展示。

浪漫的法國人有一句諺語：「即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買慾望。」陳列可以幫助一個品牌呈現它的生活態度、它的故事、它的情緒。視覺行銷的精髓就在於從細小的地方體貼顧客，使他們在感受陳列環境、店鋪設計、物件擺設…等視覺元素的同時，願意逗留並且購買產品。
據統計，如果能夠善用視覺行銷，銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。尤其在現今一切講究美感的浪潮中，“視覺營銷”之於各大品牌、新興品牌、或甚至於個人工作室…等，重要性不言而喻。

尤其對於設計師、創意者與市場營銷者而言，視覺行銷不僅需要瞭解當下的設計潮流，還需要提前看到即將到來的趨勢，並將趨勢妥善運用、呈現、傳達到消費者的眼中。本文我們即嘗試從材質質地、光影營造、人物造型等不同面向來討論最新的陳列手法。

文＝徐嘉蓮