資料整理＝本刊編輯部
主打先買後付(Buy Now, Pay Later，BNPL)模式的金融科技公司Afterpay，根據其1900 萬客戶實時購買的大數據，於日前發出2022春夏全球時尚和美容趨勢報告。
Afterpay絕大多用戶為千禧一代和Z世代，本次列舉Afterpay(紐澳及美加市場)以及旗下的歐洲品牌Clearpay的調查報告，摘要如下：
• 自信愉悅的Serotonin Dressing：2021年底Pinterest公布，利用彩虹亮色搭配搭出歡樂活力氛圍的“Dopamine Dressing”(多巴胺穿搭)將成為2022年重要走向。
對此，Afterpay更進一步觀察到消費者正在尋找能夠增強自信的服裝選擇，並提出Serotonin Dressing，作為多巴胺穿搭的更新。
同為快樂激素，血清素(Serotonin)更像是對抗生活壓力的好夥伴，能夠放鬆心情，對付憂鬱。反映在服裝上，我們在北美及英國市場看到非常規的豹紋、草莓和心形印花，高居購買榜首。其中，英國最愛心形，加拿大則草莓印花大幅上揚。
多巴胺穿搭仍然是一種將色彩融入衣櫥的有趣方式。但42%的受訪者更相信，服裝不僅可以讓人感覺良好，還可以讓他們感到更放鬆、更自信。Afterpay內部時尚心理學家Shakaila Forbes-Bell表示，“當我們穿著這類服裝時，它們會促進大腦釋放放鬆神經的神經傳導物質GABA，從而對身體產生鎮靜和放鬆的效果。”
Serotonin Dressing
• 從性感到裸露：關在室內太久的人們，從後疫情期間開始冒出頭的性感趨勢，現在正朝幾乎裸身的“裸露”方向前進。內衣款式正逐漸滲透到日常穿著中，流行樂天后Rihanna為我們突破了極限，她挺著孕肚身穿黑色網紗洋裝出席時裝秀的火辣照片傳遍全球，進一步將這一趨勢常態化，並適用於所有體型和尺寸。
緊身連衣裙成為最暢銷的款式，今年稍早，帶有剪洞的性感服裝在美國的銷售已增加34%。Lingerie也是加拿大人購買最多的產品之一。現在，多虧Rihanna，內衣靈感將影響更大，並進入更多產品類別，例如，蕾絲泳衣目前已成為泳裝界最受歡迎的單品之一。
• 婚禮旺季要來了：經過了兩年推遲，今年預計將有250萬對新人結婚，越來越多的消費者選擇使用BNPL模式來購買正式和半正式服裝。高跟鞋的季度銷售額在美國增長了 18%，在加拿大增長了 67%。中長裙和長裙的銷售額也在增長，在美國增長了 45%，加拿大增長了 56%，英國YoY年增率178%。
最受歡迎的款式包括緊身廓形、腰部鏤空洋裝和蕾絲面料，全部指向性感裝扮將是大趨勢。在英國，還可以看到攝政風格與性感裝扮的結合。
• 新商務休閒裝：隨著人們重返辦公室(RTO) ，以及越來越多公司轉向虛實混合的辦公型態，或是縮短工時每週工作四天的強烈呼聲，Z世代在進入勞動力市場後，正在重新定義工作服，將疫情期間開始流行的休閒裝(家居服)的舒適性，與來自街頭裝扮也更加中性的超大號廓形相結合，展現當今的RTO著裝。
代表單品包括中性運動鞋和更寬鬆的褲型。穿起來彈性更大更舒適的plisse單品，在美國銷售年增14%。另方面，在美國，“中性”的服裝單品也同比增加154%，顯示出市場上對性別流動、中性模糊這類服裝的歡迎。
• 懷舊迷幻的60s與70s：雖然Y2K是目前最受時尚界歡迎的年代，但懷舊的60 年代和70 年代也不停在我們眼前上演。從 Gucci的靈感繆斯Harry Styles，到《The Crowded Room》影集預告中Tom Holland，都呼應了此一現象 。事實上，根據Afterpay與Clearpay的數據，花卉印花在美國的季銷售額增長了26%(其中加州更成長的64%)，英國在過去半年也成長了23%。其中的代表小雛菊印花，可以運用在鉤針上衣、洋裝與成套服裝。其他如木屐、闊腿牛仔布等60、70年代代表單品，也有興起的態勢。
source：Francis Lola、Olivia Rodrigo、Kim Duong
• 網球、芭蕾、滑板，成為新一代Athleisure運動休閒裝的靈感來源。其中，網球結合了運動休閒和學院風，在美國，網球裙與配套服裝、單車褲的年銷售額同比增長 16%，Polo衫則是加拿大最暢銷的休閒商品，同比增長 192%。
兼顧舒適和優雅的芭蕾舞造型，也從TikTok冒出來，在運動休閒裝和正裝中發酵，例如可調節綁帶的合身短版上衣，以及運用薄紗和羽毛加以改造的芭蕾舞裙，隨著舞會和婚禮等特殊場合的回歸，這些商品在美國的銷售額YoY同比增長了85%。
而街頭文化的要角—滑板，則適合展現個性與冒險精神。同時在滑板服裝中，男性和女性款式相同，如寬鬆的外套和寬大的褲子，也很能呼應當前的無性別趨勢。
2022發燒單品
最後，Afterpay品牌大使Zanna Roberts Rassi並根據大數據，分享2022成功從服裝週伸展台滲透至大眾市場的發燒單品：
• 粉紅色。2022秋冬Valentino時裝週震撼人心的粉紅系列，無疑是對舊時好萊塢的致敬。隨著天氣變暖，浪漫的粉紅色調將充斥市場。
• 性感挖洞。伸展台到處都剪洞洋裝，如2022秋冬Echaus Latta、David Koma的作品。這種性感大膽的挖洞細節也即將出現在人們的夏日衣櫥。
• 鉤針&流蘇。設計師對70年代的痴迷並沒有減弱，2022秋冬Altuzarra鉤針洋裝也在成衣市場掀起波瀾，成為節慶和度假裝扮的要角。
• 正裝剪裁。歷經了兩年居家辦公的舒適著裝後，如Gabriela Hearst秀上這類西裝外套和長褲套裝的結構性剪裁正捲土重來，大眾市場上也出現類似Princess Polly的褲裝穿搭，為他們的日夜衣櫥增添變化。
• 迷你裙。2022春夏肯定是迷你裙的季節，包括Supriya Lele在內的設計師都告訴我們，Y2K趨勢絕不會在短時間內消逝，從高端奢侈品到平價的實惠品，零售商會備妥每種色彩，以匹配你所有的春夏搭配。
• 百褶。褶襉設計可以為服裝增添動感，讓皮革等硬挺面料顯得較為柔和。隨著員工重返辦公室，這項元素也將出現在更多的商務休閒服裝中。
• 正能量。正如前面趨勢所提，多巴胺穿搭已經攻陷各大網頁/社交媒體，現正朝向自信愉悅的Serotonin Dressing演進，消費者想要讓他們感到自信的衣服。
