文＝謝欣璇

AR技術的蓬勃發展帶來虛擬試穿漸趨興盛，國際各大電商平台頻頻釋出動作，表現出對開發虛擬試用試穿的野心。近日，Amazon和Snap合作推出展示於Snapchat平台，供AR虛擬試戴功能的眼鏡產品。

事實上，以「閱後即焚」走紅的Snap平台已經從社群媒體轉換至結合商業服務的綜合平台，開啟了平台的新定位。在過去的一年裡，Snap就成功與Chanel、Gucci、Dior、LV、MAC彩妝等名牌合作，用AR購物濾鏡服務打造一站式購物體驗，並表示2.5億Snapchat用戶與其自行開發的AR購物功能AR Shopping Lenses，已為品牌創造出超過50億次的消費者互動。

左圖為Gucci和Snapchat推出的鞋款虛擬試穿，右圖為MAC彩妝在Snapchat上的虛擬試妝效果。source：Sanp

另外，今年6月時，Amazon也在自身的應用程式中開啟服飾類AR購物功能，向美國及加拿大的消費者提供鞋子虛擬試穿，包括New Balance、adidas、Reebok、PUMA等數十個品牌。

source：Amazon

這次，看準Snapchat 3.6億日活躍用戶的年輕商機和各式變臉濾鏡功能，Amazon Fashion和Snap宣布合作開發虛擬眼鏡產品，讓用戶能夠直接在Snapchat上虛擬試戴數千種眼鏡款式後，直接導購至Amazon Fashion商店購買。

據小編實際操作，使作相當簡單方便，僅需透過Snapchat APP進入Amazon Fashion品牌頁面，產品一覽無遺，點進喜歡的分類後，就會以AR濾鏡功能呈現出眼鏡戴到臉上的效果，商品價格和資訊也會實時更新，只需跟著連結就能夠買到心愛的產品。

業者表示，透過類似這樣AR技術無縫購買的方式，對消費者來說，網購可以變得更加有趣且更貼近實體購物；對Amazon來說，也可用來測試是否有擴建自身AR購物功能的必要性。

source：Snap/Amazon

雖然Snapchat和Amazon的AR購物體驗目前僅有眼鏡類產品，但這只是開端，Snap已宣布在未來幾個月將深化擴大與Amazon的合作，將AR購物拓展至其他產品類別。
而Amazon也會透過社群媒體的幫助使大眾更熟悉這項技術的操作，吸引更多人使用AR媒介進行購物。