疫情加速顛覆消費者的購物習慣，推動電商業績進入增長軌道。總部位於倫敦的奢侈品零售電商Farfetch，也在月前宣布突破性發展—推出自有品牌There Was One，訴求永續環保、限時限量、經典雋永。
事實上，Farfetch推出自有品牌早有跡象，兩年前，Farfetch收購旗下擁有Off-White、Palm Angel、Opening Ceremony等高端潮牌的New Guards Group(NGG)集團。而這次Farfetch即是藉助NGG的設計見解和生產能力，打造全新自有品牌品牌，定位2,000英鎊以下低於設計師品牌價格，款式經典簡約的高端市場。
There Was One所有材質均經過環保認證，包括採用NGG旗下潮牌的歐洲頂級材料，交由非營利組織Leather Working Group認證的制革廠製作，就連包裝也盡量減量，而且用的是可回收、可堆肥降解的材料。
以“關注時尚，但不追逐潮流”的設計，主打跨季節並經得起時間考驗的經典基本款，例如西裝、襯衫、T恤、背心、黑色小洋裝等，價位在 100到2,000英鎊之間，並在產品組合中加入了入門款單品，增加品牌的可親近性，也藉此吸引那些希望以低於設計師價格尋找經典基本款的顧客。
且得益於平台經營以來的大數據，There Was One採取的是限時限量的發售模式，而非常規季節發售，擺脫現在時尚行業的過量生產導致產品大量庫存的惡性循環。
隨著越來越多奢侈品牌將電商收歸自營，減少批發業務；以及自有品牌的利潤率通常較經銷品牌更高，發展自有品牌也已經成為Farfetch這類奢侈品電商平台必然的發展方向。包括Mr Porter推出的Mr P.、YOOX的8 By YOOX等，都是根據平台長期以來蒐集的大數據，準確把握消費者趨勢而推出的品牌。
