蘭精集團(Lenzing Group)旗下旗艦紡織品牌TENCEL™，近日推出了首個由可持續纖維生產商管理和打造的電商平台 - TENCEL™電子商城。該電子商城將精心挑選多種由TENCEL™纖維製成的服飾和家紡產品於平台販售，以促進生產商和終端消費者間的互動。

蘭精全球營銷與品牌副總裁Harold Weghorst將此次推出電子商城將為蘭精一直以來都在推行的數位化策略和消費者教育立下新的里程碑。“這次疫情加速了行業朝著數位化平台和更高可持續性的方向轉型。除了有更多消費者選擇在舒適的家中選購商品，不少人也重新思考他們真正需要的物品，並在適當情況下 尋求更環保的替代品。新上線的TENCEL™電子商城應運而生，它不僅可以為消費者提供一個一站式平台，選購不同品牌的可持續時尚服飾和家紡產品，同時也讓他們更了解產品所使用的原材料的生產過程。”

目前TENCEL™電子商城展示了超過200種由TENCEL ™品牌萊賽爾纖維和莫代爾纖維製成的商品，未來並將拓展多個領域如牛仔服飾、鞋和運動服等。全球各地的消費者可以透過英文版的TENCEL™網站進入商城。商城中囊括多家國際品牌，旨在推動服飾和家紡産品朝著環保生產和環保消費的模式轉變。未來蘭精將繼續擴大與不同品牌的合作，目標是在2021年底將TENCEL™電子商城中的商品數量增加三倍。

蘭精集團全球紡織品業務副總裁 Florian Heubrandner表示，很高興能實現服務的多元化，並為各品牌和零售商提供一站式平台，直接與具有環保意識的消費者建立聯繫。隨著我們持續開發具可持續性的紡織解決方案，我們希望這一個新的網購平台能發展成為品牌合作夥伴與消費者之間的重要管道，同時為消費者提供可持續服飾和家紡產品的相關資訊。

貫徹「數位優先」  加強與消費者間的聯繫

自2018年推出TENCEL™品牌以來，蘭精持續透過一系列行動推動紡織行業數位化，包括推出一站式電子品牌服務及品牌使用許可認証系統、數位化零售商教育資料包、區塊鏈技術的溯源平台，以及各種社交媒體平台官方帳號。

作為TENCEL ™品牌「數位優先」策略的一部分，蘭精正在籌劃多項數位計劃，包括重新推出TENCEL ™品牌的 #MakeItFeelRight 活動、建立面向消費者的Pinterest帳號，和為零售商、工廠和非政府組織等合作夥伴而設的LinkedIn群組。每個數位企劃的目標都是希望提高人們的環保意識、並提供工具以保護環境。

Weghorst補充：「自TENCEL™品牌推出以來，我們一直密切關注紡織行業的數位化進程。且在疫情爆發前，已經觀察到各個數位平台上消費者動態的迅猛增長。以TENCEL™品牌的網站為例，我們在過去一年間有近50%的流量增長。而我們的社交媒體頁面互動量更獲得870%的增長。現在消費者會在選購貨品的過程中積極搜尋更多相關資訊，以幫助他們作出明智的選擇。我們希望通過推出電子商城和面向消費者的不同企劃，為消費者提供一個一站式平台， 讓他們可以將可持續發展的理念融合在他們的日常生活當中。」