瑞士歷峰集團(Richemont)、總部位於倫敦的Farfetch、和中國電商巨頭阿里巴巴集團，日前攜手建立戰略合作夥伴關係，以加快奢侈品行業的數位化進程，並拓展進入中國市場的電商通路。
據悉，歷峰與阿里已達成11億美元的合作計畫，將共同投資網路奢侈品零售商Farfetch及其在大陸設立的新公司。同時，Farfetch現有股東開雲集團也將增持5000萬美元的Farfetch公司A類股份。
對此，Farfetch創始人兼首席執行官José Neves表示，這個奢侈品的新零售聯盟，與其說是一個新平台，不如說是一項戰略，它泛指將Farfetch、阿里巴巴和歷峰集團的技術實力、市場影響力和奢侈品專業知識結合在一起的方法。
奢侈品零售商Farfetch網站。source：Farfetch
事實上，近年來大陸電商巨頭布局奢侈品電商領域的動作不斷，如阿里同業京東早在2017年就投資Farfetch，還以14.3％持股為最大股東。此外，京東也投資大陸本土奢侈品電商寺庫。
另方面，奢侈品牌也嗅到大陸電商商機，紛紛入駐天貓、京東開設旗艦店。尤其阿里積極布局奢侈品電商，2017年推出天貓奢品頻道(Luxury Pavilion)，2018年與歷峰集團旗下另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter成立合資公司，Net-A-Porter和Mr Porter兩大奢侈品電商入駐天貓奢品。
如今，天貓已成為全球近200個奢侈品牌打開中國線上零售渠道的首要選擇；今年5月天貓更進一步針對年輕消費者的推出新頻道Luxury Soho，展現對在線奢侈品消費場景的重視。
奢侈品電商Yoox Net-a-Porter網站。source：Yoox Net-a-Porter
而面對疫情衝擊，奢侈品線上零售熱度高漲，與LVMH等奢侈品企業一樣，全球第二大奢侈品集團歷峰經歷一段疫情導致的低迷時期後，9月當季因大陸消費者轉在國內進行網購，營收方才止跌。事實上，截至9月30日，該集團上半年在大陸營收大增83%，已超越美國成為最大市場。阿里巴巴、歷峰和Farfetch的聯盟，正符合目前大陸強勁的奢侈品需求以及網路銷售火熱之機。
奢侈品電商平台Farfetch成立於2007年，總部位於倫敦，目前銷售來自全球1300多家精品店及品牌商品，服務範圍覆蓋全球190多個國家消費者，此外還為眾多品牌及零售商提供電商解決方案。值得注意的是，Farfetch此前也接受過來自京東和騰訊的投資，但據消息人士稱，京東與騰訊之前的投資條款中並不包含禁止競爭對手投資的條款。
