LVMH集團旗下品牌Givenchy宣布，現年34歲、街頭服飾品牌1017 ALYX 9SM創始人(也是女神卡卡前男友)的Matthew Williams將出任品牌創意總監，接替已於今年4月正式離職的Clare Waight Keller，並於10月在巴黎展示他為Givenchy設計的首個系列作品。
Givenchy表示，該任命將於6月16日生效，未來Matthew Williams將負責品牌男、女高級時裝與高級訂製系列。
這項任命尤其振奮千禧一代和Z世代消費者。根據貝恩市調公司的數據顯示，到2025年，預計年輕族群將至少占據奢侈品消費者一半的比重，且年輕人也正推動中國這個全球最大奢侈品消費市場的銷售。
Givenchy，source：TPG
回顧Givenchy前創意總監Clare Waight Keller以品牌首位女性創意總監之姿於2017年5月接掌大任，重啟傳奇老牌經典女性風華，現任Williams的美學顯然截然不同。
Williams在美國加州長大，現在將從義大利搬到巴黎。從小在嘻哈音樂和Supreme中長大的他，是從音樂進入時尚界的，在經過與Lady Gaga、Virgil Abloh和Kanye West的合作後，令他名聲大噪。
其中，他和Abloh都是2012年美國街頭服飾品牌Been Trill的聯合創意團隊之一，如今街頭時尚走入高街，當初這些融合設計師、藝術家和DJ組成的設計團隊，絕對功不可沒。而當時他們也曾說道：Been Trill其實不完全算是一個品牌，它更像是一種生活方式。
2015年Williams創辦高端潮牌1017 ALYX 9SM，次年旋即闖進LVMH Prize青年設計師大賽的決賽。而他強調戶外、機能、前衛、未來感的中性化設計，也為潮牌時尚開拓了更多的可能性。藉著品牌1017 ALYX 9SM，近年Williams更與Vans、Nike、Moncler、Dior男裝創意總監Kim Jones、甚至中國網紅張大奕的品牌，進行了不同面向的合作，也證明了Williams不只是個“潮牌”設計師。“我對現代工藝很感興趣。作為設計師，我們需要提出未來會是什麽樣子。我把自己看作是那些喜歡T恤和運動鞋的孩子們的橋梁，但透過我，他們可以瞭解到西裝和皮具。” Williams說。
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同時，新生代的Matthew Williams也更能夠接受新鲜事物與掌控數位工具，例如去年他與材料科學公司Avery Dennison和供應鏈公司EVRYTHNG合作，嘗試打造一個對消費者公開的品牌透明供應鏈，以解決環保和道德來源的時尚問題。
從Matthew Williams入主Givenchy，我們再次看到了奢侈品牌亟需掌握年輕人口味與現代思潮的迫切。
