文＝游皓畬
英國電商網站Lyst日前發布最新的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，該排行分析超過7000萬用戶每個季度在Lyst網站上與Google上用戶的點擊與購買的數據發布當季的熱門奢侈品榜單，是近年時尚圈衡量品牌短期熱度的關鍵指標之一。
Photo: Lyst
其中，Gucci在第二季度超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是高端街頭品牌Off-White，Balenciaga則落居第3。其後依序為Givenchy、Dolce&Gabbana、Vetements、Versace、Fendi、Nike和Prada，其中Nike是唯一上榜的運動品牌。
據了解，Gucci已連續9個季度銷售成長領先眾奢侈品行業，廣受資本市場看好。Gucci首席執行官Marco Bizzarri早前更表示將品牌年銷售額訂為100億歐元，並預計以雙倍的市場增長率增長，目標淨利率超過40％，期望超越Louis Vuitton成為第一大時尚品牌。此外，Gucci今年第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，去年更超越愛馬仕，首次進入60億歐元俱樂部。
靠三角包、老爹鞋、Ikea藍色袋包等熱門單品搶盡去年風頭的Balenciaga，則在本季度首次出現下滑，此外創意總監Demna Gvasalia的個人品牌Vetements的排名也下滑了三名。專家分析，歸因於上半年Balenciaga Triple S老爹鞋生產地和涉嫌歧視的搶購事件，對品牌造成了一定的負面影響；此外，Vetements經歷熱潮減退與多次反覆進出時裝週時程造成的紛擾，也一定程度的影響排行。
至於Givenchy則是得益於英國王妃的婚禮，消費者的關注度大幅上漲，由第一季度的第6名上升至第4名。據Net-A-Porter數據顯示，皇室婚禮直接帶動Givenchy銷售額大漲，在婚禮結束後的三天內其銷售額較前三天高出三倍以上。
Versace則是本季度排名上升最多的品牌，從第一季度的第21名上升至第7名。作為2018 Met Gala中最多名人穿的品牌，以及品牌藝術總監Donatella Versace擔任該活動主辦人之一的正面影響，Versace在社群媒體的討論熱度有目共睹，連帶讓品牌脫離虧損走向獲利。
另一排名上升明顯的品牌為Fendi，從第17名升至第8名，是前十名品牌中第二個來自LVMH集團的奢侈品牌，其上升的原因源自Karl Lagerfeld與Silvia Venturini將品牌街頭化與潮流化的成功轉變，近年在街拍照片的露出頻率即揭示品牌的轉變。
Lyst最新男女熱門商品榜單
至於單品部分，女裝類別最受歡迎的單品為Gucci雙G Logo 皮帶，第2名則為Fila的老爹鞋，第3名Gucci泳衣，以下依序是Prada尼龍腰包、Jacquemus的小黑裙、Off-White腰帶、Chanel漁夫鞋、Celine墨鏡、Goat連衣裙和Balenciaga與Crocs聯名的洞洞鞋。
在男裝類別中，最受歡迎的單品則是Gucci Logo拖鞋，第2名為Prada橡膠拖鞋，第3名是Yeezy Powerphase Calabasas運動鞋，以下依序為Balenciaga Triple S、Versace黑色拖鞋、Off-White的Arrows T恤、Gucci Neo包包、Balenciaga藍色Logo T 恤、Acne Studios的黑色T恤、以及Givenchy的星星Polo衫。
Photo: Lyst
從Lyst公佈的榜單榜單可以看出，消費者的喜好已隨著網路世代的崛起而瞬息萬變，這個季度受歡迎的產品並不一定能持續到下個季度。
不僅如此，隨著世代的轉移，消費者的喜好品味也正在改變，逐漸從以往高端、經典的單品走向更加街頭流行的個性單品。
此外，意見領袖已逐漸成為新興媒體，從本季度Versace以及Givenchy的不凡表現皆可以看出意見領袖日亦增長的影響力。
印證BrandZ全球百大品牌排行
無獨有偶，全球知名廣告與行銷集團WPP與公司旗下市場研究機構Kantar Millward Brown於6月公布的2018年BrandZ全球百大品牌榜，也間接映證近年的發展趨勢。
Photo: BrandZ
在奢侈品方面，Louis Vuitton 以411.38億美元的品牌價值蟬聯第一，同比增長41%；第2位的Hermès價值同比增長20%至280.63億美元；第3位則是品牌價值增幅最大的Gucci，品牌價值同比增長66%至224.42億美元；第4位則是品牌價值跌幅最大的Chanel，品牌價值同比下滑6%至103.83億美元，令人跌破眼鏡； Saint Laurent則以33.16億美元的品牌價值躋身前十。
服裝方面，Nike勇奪第一名寶座，Zara位居第二，品牌價值增幅最大的adidas則登上第三，品牌價值同比增長50%至124.56億美元。至於品牌價值跌幅最大的則是Under Armour，品牌價值同比下滑46%至31.6億美元，位居第8；Victoria's Secret品牌價值跌幅第二大（—32%）。網路時尚品牌Asos則以30.92億美元的品牌價值新入榜，位列第9。
從BrandZ的榜單中可以再次映證Gucci的高速成長，而Louis Vuitton因為男裝設計總監的更換與街頭潮流化的設計，在明年可望有更高的漲幅，至於Chanel雖然品牌價值稍跌，但仍無損其在時尚界的地位。
在服裝方面則可以看見隨著街頭潮流的崛起與不斷創造話題的品牌聯名，像是早前與高端街頭品牌Off-White的The Ten聯名系列與Jordan等系列的熱銷，讓Nike的品牌價值大幅升值，雙雙進入Lyst與BrandZ的熱門榜單中。
相較之下，Under Armour與Victoria's Secret則仍未止血，各自因為缺乏爆款與聯名商品，至於難以擁抱穿搭簡單舒適的女性需求而無法成長，此外Under Armour也因為對北美市場過於倚靠，讓分析師對其發展感到擔憂。
