翻譯=游皓畬

伴隨著最新一季倫敦時裝週男裝於6月開展，知名市調公司Mintel也趁勢推出最新的男裝研究，揭示了英國男性在時尚消費方面的11大重要現象。

1. 從運動服飾到西服訂製，2017年英國的男裝銷售成長率表現優於女性時裝的成長率。

2. 2017年英國男裝市場增長約3.5％，銷售總額達150億英鎊，男裝銷售成長率超過女裝銷售。但是男裝市場規模仍然不到女裝市場規模價值284億英鎊的一半，約佔所有服裝類別銷售總額的26％。

3. Mintel樂觀預測男士服裝銷售總額在2018年到2022年間將增長11％，達到171億英鎊。僅只2018年，男裝銷售總額預計將達154億英鎊，增長2.9％。

4. 當談到時尚服飾類消費金額的力度，研究證明男生的單筆消費金額是最高的。超過一半（53％）的男性在最近一次消費時花費了50英鎊（約2,000台幣）以上，而同金額的女性只有39％。男性購物者（18％）比女性（12％）更有可能單次花費超過100英鎊。

5. 在尋找合身衣服時，英國男性購物者中有一半（49％）更傾向量身訂製以符合自己的身材。這正可說明近三分之一（33％）的男士因為不合身而退換衣服的原因。

6. 研究證明服裝品質確實重要，男性比女性更願意花費更多金錢購買高品質的服飾。研究中，70％的男性購物者同意品質確實較重要，而女性購物者的比例卻只有64％，其中值得注意的是，16-34歲的男性認為購買優質服裝很重要的比例更高成達76％。

7. 男性越來越愛買衣服，其中超市和網購現在特別受歡迎。總而言之，2017年有35％的男性從超市購買過衣服，而35％的男性從純線上零售商購買過服裝。

8. 在尋找“平均尺寸”上，16-24歲的男性購物者中有27％希望他們購物的服裝商家使用普通人身材的模特。相比之下，總體男性要求一般身材模特的比例僅為16％。

9. 名人的影響力可能不會太大，因為Mintel的研究發現使用名人代言只能鼓勵少於十分之一（8％）的男性購買特定的服裝品牌。

10. 隨著運動賽事的勝利，男性中購買運動服裝的年輕人增加了許多，在過去三個月中，有29％的男性購買了運動服裝，相比2016年最後一季的比例則為19％。

11. 超過三分之一（34％）的男性購物者同意正面的產品評論會鼓勵他們購買特定的服裝品牌。這一數字在25-34歲的男性中上升到近一半（49％）。

Mintel資深時裝分析師Sam Dover表示：“男裝市場的增長勢頭強勁，零售商越來越多地將注意力放在男裝上，並強化這一類別以促進銷售。零售商不僅希望男裝能夠抵消他們在女裝方面面臨的挑戰，而且零售商也已經意識到隨著男性對自己的個人風格日益增長的投資，還有許多尚未開發的機會。男性更願意購買並投資高檔和品牌時裝。同時，男裝市場上運動服裝、街頭服裝和丹寧的持續流行，繼續為品牌提供拓展新領域的機會。

然而，男性選擇的增加使得市場更加競爭，並使男性購物者的要求更高，品牌忠誠度更低，這意味著零售商需要做更多跟與眾不同才能脫穎而出。此外在消費者購買前比較產品和價格的時候，正確的商品分類顯得更為迫切。”