文＝邱瑜蓉

流行消費基本上是一項“人”的活動，而人的內在心理又往往是依大環境變動而產生許多細微複雜的變化。也因此，在研究時尚的時候，除了感性的美學，也必須加入理性的分析。
其中，當代主流議題、自然 、文化、藝術、科技與近年提及的感知(包含五感、感性等)，是我們在研究流行趨勢時最關注的幾項大環境剖面，從各種的新議題或是新事物中，流行趨勢專家去蕪存菁，分析消費者與大環境彼此之間的影響，討論現象的形成以及延續性，最後提出未來的流行趨勢。

針對2019/20秋冬大環境趨向，紡拓會趨勢小組提出三個主要影響的面向：
(一) 藝術串流
(二) 務實的正向力道
(三) 自主的感性
依據三個大環境趨向，2019/20秋冬流行趨勢的中心思想將以“非物質”為思考主軸，並推展各族群喜歡的設計風格、色彩、手法與在時裝上的應用。

1. 藝術串流

上一季我們提到了面對環境的不安，消費者轉向尋求感官上或是精神上的滿足慰藉，一方面向外追求五感體驗，舒緩著感官；一方面向內尋求心靈的共鳴，藉此優化身心。而藝術因為具有原創性與療癒性：原創性帶出視覺的新穎與感官的創新；療癒性提供精神的愉悅與穩定，因此成為設計的最佳養分。
另外，就客觀大環境來看，現在是個物資不缺的時代，製造十分快速，科技發展日新月異。人們對於物質的需求，不再僅是為了維持實際生活基本所需，往往是為了滿足心理需求、美學需求、理念認同，而藝術剛好符合了此一個層次的追求，吻合整個趨勢的脈絡。
細分2019/20秋冬的藝術影響有兩個層面：一是傾向直接連結，滿足人們對於新奇與新穎的渴望，這部分案例多為商業應用，例如行銷活動或零售方式；另一則是藉由藝術傳達對於個人理念與情感，與受眾形成情感上的連結，像是推動環境改造或是以藝術為媒介對外發聲的非洲社群網站。
此外，近幾季FASHION X FUNCTION為時尚紡織產業帶起了另一個區塊的應用與發展。在未來幾季我們也預測藝術與運動的結合，這在西方觀念來說其實就是另一種生活的結合，運動藝術化，藉由肢體的語言，與外界交流，傳達個人的理念和情感，常常因此而連結相同理念的人，形成新的社群。4月11日流行快訊的首集直播節目“藝術串流”中，也將有詳細的說明。

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2. 務實的正向力道

科技的高速發展與人類的好奇心，似乎可以帶我們前往任何未知的境地，但與此同時，人們也更向內在挖掘，尋找心靈層面的正向力量，也因此“務實的正向力道”脫穎而出，成為我們分析趨勢大環境時的第二個觀察面向。
上一季我們分析大環境趨向時，就已經有正面迎向現況的氛圍，人們朝向面對實際狀況與問題的方式，試著去傳達問題的存在、釐清問題的來源與實際造成的影響。
“務實的正向力道”，是因為認知到事實後再提出解決方案。近幾年關注的議題，包括道德、永續、慢活、性別或是女權/無性別、精神健康問題…等，這些乍看與時尚沒有相關的議題，其實背後卻牽引著時尚的走向。
例如因為受道德、永續、慢活這些議題的影響，這一季我們更看到大家以更積極的方式試圖提出解決方案。道德、透明化、責任，正向的認知成為重要的正面精神力量，支持著理想推進，包括“慢時尚”的概念愈見成熟，並朝向訂製的構想發展。
此外近兩個月突然席捲整個社交媒體的Me Too等事件，也再次推升性別/女權/無性別議題。其實早在2016/17秋冬紡拓會觀測到性別趨向，提出流行主題“型‧科技經典”，認為男性也可以“很有型”，而在Me Too議題的催化下，也勢必讓未來女性在服裝風格與款式的選擇上，擁有更寬廣的主導權。
這也是我們觀察性別議題與服裝發展如何相互影響的一次範例：當性別框架被打破之後，才有可能帶出女權、中性、無性別等議題，當消費群的認知改變時，中性女裝、無性別服裝、柔性細節男裝也就應運而生。

2016/17秋冬紡拓會流行主題“型‧科技經典”

3. 自主的感性

消費者越來越重視心理感覺，從感知為出發探索，因此我們特別提出 “自主的感性”。也就是說，消費者越來越重視心靈歡愉與互感體驗，關注產品的“質”而非“量”，以從中獲取更多感受與更愉悅的消費體驗。
其中，體驗一詞為最近幾季越來越重要的詞彙。雖然我們身處在數據時代，然則驅動人們的往往是內在情感，因此，知名心理學家Daniel Gilbert提出“投資於體驗，而非實物，你的幸福感會更強”。
除了體驗之外，千禧世代(1981年～2000年出生的人，Y世代)帶出的懷舊情緒，促使一些本應該過時的技術又再一次流行起來。此外，貼心周道並且更有人情味的思維，同時也影響消費市場的行銷策略。
消費者越來越重視日常事物，貼近事務的根本，一種全新的樂觀主義出現，讓品牌商更關注情感層面，傳統的4P行銷難再起作用，未來的行銷策略必須再結合4E理論：engagement(參與)、experience(體驗)、exclusivity(專享) 、和emotion(情感)。

19/20AW趨勢概念與色彩方向

每一季紡拓會都會以一個中心思想，也就是核心概念，協助大家解讀流行趨勢資訊與設計應用。
“非物質”是2019/20秋冬的關鍵重點，無論是生活型態、社會議題、奢侈品市場、行銷策略、或是線上線下之間...人們從各種不同的多元角度談論如何照顧或滿足人們的精神與心靈，並有趨勢公司提出“非物質遺產比物質遺產更重要”的主張。而當生活的歷程比最終擁有的物質，對於消費者而言更具意義時，我們可以預見體驗、藝術、心靈健康、非炫耀性消費、撫慰心靈、永續...等較為精神層次的議題成為主流。
此外，藉助科技的發展，無論是新技術、新素材、智慧機械或是AI人工智慧，都讓“非物質”的體驗過程更優化。

反映在2019/20秋冬流行色彩的表現，在色調上，Moderate鈍色調比上一季大量的出現，是這一季占比最多的色調，這種混濁的色彩帶有像顏料調和的藝術感，不明確的顏色產生感性的聯想。
另外，防護偽裝或是像回收再製的顏色，這類低調隱約帶有奢華感的色彩，很像我們在正向力道中看到永續時尚的精神。
在色相上，這一季的棕色非常的豐富多元，從Light淡色調到Moderate鈍色調，充滿細緻的層次變化，是這一季表現經典與精質的最好媒介，很適合創造一種帶有含蓄謙卑態度的奢華感。
更多詳細內容，我們將在”時尚小講堂”跟大家分享，數位資訊將於四月中上線，敬請關注。

更多詳細大環境趨勢分析內容，即將於四月中旬上線。而流行快訊粉絲頁www.facebook.com/fashionexpress.tw也將以“時尚小講堂”直播型態，邀請專業講師與更多關心流行的朋友們進行交流。
另外，紡拓會趨勢小組將會在5月8日台北的西園29服飾創作基地，以及5月11日台南的國立臺南生活美學館，舉辦免費的19/20趨勢分享會，與大家進一步分享由大環境趨向衍生出來的故事主題跟相關應用，歡迎大家密切關注流行快訊粉絲頁與官網上的報名資訊。