勢力直逼全美首席百貨Macy's的線上巨頭Amazon，於日前(7/25)宣布自有品牌The Fix正式上路。The Fix是Amazon自營的鞋包品牌，目前僅供Prime會員購買，一般大眾仍可從Amazon瀏覽The Fix的商品。

以首批商品而言，The Fix似是瞄準平價快時尚市場，包款價格從49美元的皮革手拿包至139美元的中型側背包，鞋款則在69美元至129美元之間。首月計推出45款時尚有型的運動鞋、踝靴、平底涼拖、與高跟鞋，還有多款真皮包品。未來，The Fix並將會每月推出新品。

Amazon流行時裝總監Kate Dimmock表示，The Fix定位以合適實惠的平民價格，提供做工精美的時尚單品，希望為消費者帶來更多元的選擇。

不可諱言，儘管Amazon進軍服裝市場聲勢浩大，但它賣得最好的商品依然是內衣、襪子，以及不怎麼需要思考就能下手的基本款式。也因此Amazon近來積極塑造它的時尚品味，從贊助紐約時裝周、挖角Barneys時尚總監Julie Gilhart出任公司時尚顧問、到擴大自有品牌，而此番成立的The Fix鞋包品牌，目標即鎖定如Michael Kors和Coach的設計風格，而業界對這波由Amazon發起的平價時尚新勢力咸認不容小覷，The Fix未來的令人期待。