文=徐亞瑄
自疫情爆發後，影音串流平台Netflix獲得了高速成長的成績，新增了將近1600萬名新訂閱用戶(BBC報導)，但隨著歐美地區在慢慢重新開放，訂閱數逐漸開始減緩。對此，Netflix決定開拓新業務，日前宣布推出自己的線上商店Netflix.shop，提供Netflix原創影集的周邊產品、活動和遊戲，擴增獨一無二的Netflix生活體驗。
Netflix.shop於6月10日正式在美國上線，並在未來幾個月內擴展至其他國家。source：Netflix.shop
Netflix.shop是Netflix與加拿大電商平台Shopify一起攜手打造的線上購物平台，販售Netflix原創影集的限量或獨家周邊商品，包括服裝、配件和日常用品等。Netflix產品副總裁Josh Simon(前Nike行銷策略副總裁)表示，優質的媒體內容能超越螢幕並成為我們現實生活的一部分，而Netflix.shop不僅是一個新收入的來源，而是一個具有更快周轉速度的產品中心。
本月(6月)在Netflix.shop首先亮相的周邊服飾商品是：以黑人武士為靈感的動畫《武士彌助》(Yasuke)和以伊甸園故事為主軸的動畫《伊甸》(Eden)，分別與美國街頭服飾品牌Hypland及其設計師Jordan Bentley，以及與日本服裝品牌Beams合作。
左：《Yasuke》X Hypland，右：《Eden》X Beams。source：Netflix.shop
接下來還有熱門懸疑影集《亞森羅蘋》(Arsene Lupin)與法國羅浮宮博物館合作的一系列單品：服裝、帽子、公仔等，並預計不久後將開賣《怪奇物語》(Stranger Things，與美國年輕潮牌Hot Topic合作)和《獵魔士》(The Witcher)的聯名商品。
除此之外，Netflix亦與多家零售業者簽署授權同意書，這些商品也能在Amazon、H&M、Sephora、Target、Walmart等通路購買。
利用訂戶優勢搭配知名造型師，創造新時勢
BBC曾在年初分析Netflix成功四大原因：超過2億名付費用戶、原創自製內容、拓展非英語區的在地節目、良性競爭擴大網絡流媒體市場。而Netflix. Shop就是運用“原創自製內容”的優勢，讓獨家原創影集進行變現。
居家隔離讓Binge-watching(追劇)成為了每人必做清單，Netflix除了擁有高水準的故事內容、歷史還原度和強大的演員卡司，在服裝造型上也十分用心。例如去年和今年所推出的四部熱門影集《后翼棄兵》(The Queen's Gambit)、第四季《王冠》(The Crown)、《柏捷頓家族：名門韻事》(Bridgerton)和《愛莉蜜在巴黎》(Emily in Paris)，就對全球的時尚趨勢產生了不小的影響。
《后翼棄兵》X 奧斯卡提名造型師Gabriele Binder
根據研究平台Stylight的報告，《后翼棄兵》女主角Beth Harmon在劇中所穿的50、60年代的復古服裝單品，在影集上線後有明顯的上升趨勢。如美國訂閱制電商鼻祖Stitch Fix就看好此服裝風格，並提供大量類似款式。
其實，這部劇幕後的時尚推手，是來自於柏林的法國服裝造型師Gabriele Binder(60歲)，也是Angelina Jolie的電影《愛在血淚交織時》和2018年榮獲奧斯卡提名電影《無主之作》的造型師。
【相關報導】Stitch Fix打敗大盤的3大幕後關鍵
Photo by KEN WORONER/NETFLIX/Ken Woroner/Netflix - © 2020 Netflix, Inc.
第四季《王冠》X 艾美獎造型師Amy Roberts
以英國皇室故事為背景的《王冠》，在這一季因為黛安娜王妃的出現，受到了極大的關注度。以優雅著中風格和氣質為代號的黛安娜，在劇中一樣邀請前幾季曾獲艾美獎的英國造型師Amy Roberts(72歲)擔綱，參考了許多歷史資料，確切還原黛安娜生前的造型。
Photo by Des Willie/Des Willie/Netflix - © Netflix 2020, Inc
因應這股因劇帶起的時尚熱潮，Netflix並在去年12月與美國布魯克林博物館合作，策劃線上虛擬時裝展覽〈The Queen and The Crown: A Virtual Exhibition of Costumes〉，展出20多套《后翼棄兵》和《王冠》(第4季)的戲服，讓影迷只需要點開頁面就能瀏覽服裝的細節、布料和閱讀戲服背後的設計巧思。
Netflix與美國布魯克林博物館合作，策劃線上虛擬時裝展覽〈The Queen and The Crown: A Virtual Exhibition of Costumes〉
《柏捷頓家族：名門韻事》X 艾美獎造型師Ellen Mirojnick
以19世紀倫敦名媛少女及紈褲貴族愛情故事為主軸的《柏捷頓家族：名門韻事》，由曾獲艾美獎的造型師Ellen Mirojnick(71歲)操刀，以英國攝政時期的宮廷風和維多莉亞時期的奢華風為主，為影集中造型出許多華麗的禮服、精緻的刺繡和浮誇的珠寶。
影響所及，在本季的禮服設計上，也可以看到許多精緻重工的蕾絲、帝國式高腰、以及英國攝政時期的“宮廷風”元素。
Photo by LIAM DANIEL/NETFLIX/LIAM DANIEL/NETFLIX - © 2020 Netflix, Inc.
《愛莉蜜在巴黎》X 穿著Prada的惡魔造型師Patricia Field
最不可缺少的熱門時尚影集《愛莉蜜在巴黎》，更是邀請到《穿著Prada的惡魔》與《慾望城市》的造型師Patricia Field(79歲)。在影集中從服裝、配飾到包包，Patricia用大膽的撞色風格，讓主角Emily為奢侈品牌融入年輕元素，並跳脫出原有上班只能穿正統服裝的既定印象。
Photo by CAROLE BETHUEL/NETFLIX/CAROLE BETHUEL/NETFLIX - © 2020 Netflix, Inc.
