文＝胡是君•蔡莉瑋
在時尚多變的領域中，許多傳統舊思維已經不再適用，在時尚界打滾近30年的美國版《Vogue》雜誌總編輯安娜．溫圖，2015年受邀牛津大學畢業典禮演講時鼓勵同學們：「多嘗試不同的事情，當個能分飾多角的通才(Generalist)。」
70年代進入時尚雜誌社工作的安娜，從商品送拍、選品、與攝影師∕造型師溝通、挑模特兒、商品企劃、文案撰寫…..，每件細節都親手摸過作過，因而成就今天的時尚燈塔，讓Vogue不只是一本雜誌。
聰明又嚴謹的她，也察覺到年輕人學習方式的改變，現在人們不再需要像從前那樣身歷其境地的實作，才能學習到工作技能與體驗；相反地，透過Instagram、臉書(Facebook)、推特(Twitter)等文章、影片、直播分享，或是上Google搜尋關鍵字、YouTube影片搜尋，就能學習各項繪圖軟體操作方式，甚至透過一些Youtuber(影音部落客∕網紅) 的體驗分享來吸收新資訊。
到底這些時尚新興的網紅部落客是如何吸引消費者眼球?現在我們就從台灣當紅的Youtuber談起，進而討論未來能與時尚產業跨領域整合的影音行銷方式。
目前已與服裝時尚相關產業合作的Youtuber
〖雙胞胎美女〗大饅大力：大饅大力主打的是雙胞胎姐妹同台。她們從業餘的網拍模特兒起家，在當年紅極一時的無名小站闖出了名號，之後開啟「大饅大力」YouTube頻道，不定時更新愛用品分享或妝髮教學，兩個姐妹就像同樣版型但不同風格的模特兒，即使擁有相似的五官、相同的基因、同樣的星座，兩人穿搭風格卻各具特色，用雙美女結合話題的影像呈現，猶如當年大小S主持的綜藝節目『娛樂百分百』，對話自然風趣，進而還與許多知名網拍服飾合作及設計衣服。
〖型男潮女穿搭〗今天穿什麼(365Dailywear)：你是否總是站在鏡子前，想著今天穿什麼？這些重複又惱人的問題，卻也是關係著每個人的民生大事，今天穿什麼365Dailywear頻道名稱以白話文案呈現，就是要貼近觀看民眾(閱聽人)，而穿搭教學也不侷限於女生，也有針對男生，是一個適合男女粉絲可以當作穿衣參考的頻道，同時吸引不同性別的客群觀賞。
〖小眾也是利基〗Weartoeatiff：亞洲女性大多身材嬌小纖細，在穿搭資訊上也著重在一般嬌小女性身形，對於其他骨架較高大的女性穿搭資訊相對很少，而Tiffany就是屬於這類型大骨架的女性，她於是創設了頻道分享自己的穿搭心得，讓骨架高大的女生們能有所參考。充滿活力又有自信的她，吸引許多服飾品牌紛紛找她合作，突破以往既定的纖瘦模特兒印象。
尚未代言但有機會切入時尚產業的Youtuber
〖趣味教英文〗阿滴英文Ray Du English：撥放著輕快的背景音樂，輔以活潑的語調，「阿滴英文」是目前YouTube上最火紅的英語教學頻道，主打生動有趣的英文分享教學模式，兩人以朋友般的身分來與螢幕前的粉絲分享學習英文的樂趣，影片中也利用角色扮演，或是近期的熱門時事來吸引粉絲注意觀看，創造出和以往不同的英文教學趨勢。
提升英語能量，增加國際曝光：可與阿滴英文合作相關專業服裝、織品英文單字教學，提升後進時尚英語的能量，並置入服裝品牌與服裝細節，用英語宣傳品牌故事與設計理念。
〖搞笑秀話題〗黃大謙：曾經眼皮上貼了五十層假睫毛搞笑演出，也曾力邀演藝圈紅人曹西平，一同翻出酸民留言，並在影片中對他們嗆聲。
詼諧、搞笑、厭世、敢講，這是粉絲熱愛黃大謙最鮮明的特點，近期作品為「為何要補全科」、「如何做個娘泡」等諷刺社會及結合趨勢的大膽話題，讓他在網友間的討論度大增。黃大謙Youtube的影片平均每則皆有20萬人以上點閱，按讚數每則有1萬至2萬人以上。
強化跨世代的品牌口碑行銷：黃大謙目前已開始與食品(蛋糕)業者進行置入性行銷的影片合作，他的粉絲屬年輕族群，和他的平台結合能讓品牌的能見度跨越不同的世代，擴散不同世代的主顧客。筆者認為以黃大謙政大傳播系的口才及幽默的口語能力，可以話題行銷的方式介紹設計師新品(女裝)。
〖認真的素人最美麗〗夏培培：一個平凡的大學生，沒有高超化妝技巧，也不強調穿搭術，因為喜歡分享日常生活，而創設自己的YouTube頻道拍攝VLOG，自然不做作的個性、生活化的影片讓她深受女學生喜愛，也會分享購物趣事，以拆箱文(網路文章)的方式影音呈現。夏培培以素人的姿態，搭上了網紅的順風車，講甚麼都好像有那麼一回事的認真態度，也吸引了廣大的追隨者。
節省行銷宣傳媒體曝光預算：藉網紅代言台灣設計師品牌，改變以國外MODEL當形象圖代言人的視覺行銷策略，由形象更為真實的網紅進行未來的棚拍，降低外模進棚拍攝的行銷預算成本。
這波網紅經濟正如同熱浪般地來襲，攻城掠地搶食電視媒體、報章雜誌的廣告大餅。他們價格低廉，雖然年輕，但是勇敢、有自信、敢說敢分享，就像蔡依林《我呸》專輯中所提及的：「什麼都喜歡，什麼都會。」
在未來，打破界限的寬廣學習，形塑自己脈絡思維，並可以透過網路(結合影音)牽動人心的創意人，才是業界所需要的跨領域整合行銷人才。
